中国水泥装备企业国际化营销策略研究

摘要

21世纪最初十年,伴随着中国经济的快速发展,全球化步伐的加快,我国建材工业飞速发展,中国水泥装备产业在本土化的发展逐步到达顶峰,开始走向下行发展的通道,水泥装备企业未来的生存和发展岌岌可危,加快转型,提升核心竞争力,水泥装备企业已经处于非常关键时期。在新的科技革命及跨国公司迅速发展的带动下,全球经济日趋一体化,各国经济在世界范围内实现了竞争与协作相结合的良好共存局面。在全球范围内,各生产要素由于跨国公司的快速发展实现了优化配置和重新整合,从而使全球制造业的分工方式产生了适应新时代要求的种种变化。
　　目前,我国水泥建材装备产业必须加快发展,加快转变发展方式,继续实施技术创新、由大变强的发展思路,形成具备国际竞争力的装备制造供货商。中国水泥装备企业面对国际化战略,要认真分析当前内外部形式,加强对现代营销观念、现代营销理论、现代营销方法等方面的研究和实践,特别是全方位营销思路包括关系营销、整合营销、内部营销和绩效营销等方面的应用,从而实现营销活动为企业和社会创造更大的经济效益和社会效益,成为符合时代特征的国际化企业集团。
　　本文在总结我国主要国内知名水泥装备企业发展现状和问题,结合国内外行业发展特点,以及海外营销未来的趋势,对国际营销的宏观环境进行了分析,运用SWOT方法对其参与国际营销的优势、劣势、机会和威胁作了分析和描述,确定了水泥装备制造企业的未来核心定位,为其制定了适合国际营销的战略和措施,对其国际化营销思路进行分析和研究。

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第一章 绪论

1.1 选题背景和意义

1.2 论文研究的目的和内容

1.3 本论文研究的方法及构架

第二章 水泥装备企业国际化的理论和综述

2.1 研究对象

2.2 水泥装备

2.3 水泥装备企业国际化营销战略

2.4 全方位营销的理念

第三章 中国水泥装备企业的发展现状

3.1 水泥装备企业发展现状

3.2 水泥装备市场分析

3.3 水泥装备供给分析

3.4 未来市场面临的机遇

第四章 我国水泥装备企业目标市场和定位

4.1 我国水泥装备企业SWOT分析

4.2 行业国际市场定位和业务模式选择

第五章 国际化营销战略和措施

5.1 成本领先战略

5.2 跨国营销方式的选择

5.3 营销渠道策略

5.4 国际化战略实施几个策略

第六章 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

致谢