考虑锚定心理的零售商订货问题

摘要

库存管理一直以来就是管理科学领域的一个重要分支。对于企业来说，库存量的大小，会影响企业的现金流，进而影响企业效应，因此企业越来越关注库存的管理，甚至有些企业提出了零库存的概念。随着社会和科技的进步，越来越多的产品表现出生命周期短、更新换代快、顾客需求波动大等特点，这些产品属性为零售商的库存管理带来了一定的挑战。而报童模型就是用于研究单周期产品的订货量问题，报童模型中假设产品具有单周期、需求不确定等特性，与现实中一些产品的特性比较相似。正是因为这样，报童模型越来越受到学术界的关注，也产生了大量的研究成果。目前对于报童模型的研究，已经从最初的完全理性人假设延伸到了非理性行为方面，比如在报童模型中考虑风险偏好、损失厌恶、过度自信等非理性因素，虽然这些研究能够较好的对报童模型进行补充，但是还是缺少更加系统和科学的研究。
　　本文在传统报童模型理性人假设的基础上，引入锚定心理研究零售商的订货问题。建立了考虑零售商锚定不充分调整偏差的新的订购模型，通过模型分析发现零售商受到锚定心理影响，其订货行为出现“偏向均值”现象。分析了锚定心理对零售商实际利润的影响，发现锚定心理水平越严重，零售商的实际利润越偏离最大期望利润。通过灵敏度分析探讨了零售商锚定心理水平对于零售商实际订货量以及实际利润的影响程度，证明了在分析零售商库存行为时考虑锚定心理的合理性。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与问题提出

1.1.1 研究背景

1.1.2 问题提出

1.2 研究目的与研究意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容与研究方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法和研究路径

第2章 国内外研究综述

2.1 经典报童模型的扩展研究综述

2.1.1 考虑顾客需求动态变化的扩展研究

2.1.2 考虑时间因素的扩展研究

2.1.3 考虑约束条件的扩展研究

2.1.4 考虑顾客战略行为的扩展研究

2.2 考虑非理性行为的报童模型扩展研究综述

2.2.1 考虑非理性行为报童模型的实证研究综述

2.2.2考虑非理性行为报童模型的数理研究综述

2.3 锚定心理研究综述

第3章 报童决策中零售商的锚定心理行为

3.1 传统报童模型简介

3.2 具有锚定效应的零售商订购行为分析

3.2.1 锚定效应的具体描述

3.2.2 具有锚定心理的零售商行为

第4章 考虑零售商锚定心理的报童模型

4.1 报童模型建立

4.2 报童模型分析

4.3 模型参数灵敏度分析

4.3.1 锚定心理水平对订购量影响的灵敏度分析

4.3.2 需求估计偏差对订购量影响的灵敏度分析

4.3.3 锚定心理水平对零售商损失利润影响的灵敏度分析

第5章 结论与展望

5.1 本文的研究成果和结论

5.2 本文研究的局限性

5.3 未来研究方向

参考文献

发表的论文情况

致谢