考虑锚定心理的零售商订货问题

摘要

在传统报童模型理性人假设的基础上,引入锚定心理研究零售商的订货问题.建立了考虑零售商锚定不充分调整偏差的新的订购模型,通过模型分析发现零售商受锚定心理影响,其订货行为出现“偏向均值”现象.分析了锚定心理对零售商实际利润的影响,发现锚定心理水平越严重,零售商的实际利润越偏离最大期望利润.通过灵敏度分析探讨了零售商锚定心理水平对于零售商实际订货量以及实际利润的影响程度,证明了在分析零售商库存行为时考虑锚定心理的合理性.