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论文说明：图表目录
声明
第一章导论
第一节研究背景与动机
第二节研究目的
第三节研究方法
第二章相关理论的回顾
第一节品牌经营策略
第二节微笑曲线与品牌的重要性
第三节行销通路的定义
第四节大陆通路渠道与品牌的发展变化
第五节台商前往大陆投资所面临之通路困境与变化
第三章两岸童装产业的发展现状及历程
第一节台湾童装产业分析与发展历程
第二节台湾童装市场发展历程
第三节大陆童装产业概况
第四节大陆童装市场发展历程
第四章个案台商童装企业经营概况
第一节上海丽婴房公司及其母公司现状简介
第二节丽婴房公司在台湾之经营策略
第三节上海仪华服饰公司及其母公司现况简介
第四节仪大公司在台湾之整体经营策略
第五章个案企业在大陆经营策略分析
第一节上海丽婴房童装在大陆之品牌经营方式及通路渠道策略
第二节上海丽婴房公司目前经营成果
第三节上海仪华童装在大陆之品牌经营方式及通路渠道策略
第四节上海仪华公司目前经营成果
第六章结论与建议
第一节台商经营大陆童装市场之品牌、通路策略分析结论
第二节个案分析结论与建议
第三节研究限制
参考文献
致谢
