（企業経営·戦略）：ブランド戦略の新たな潮流③－ブランド経営と経営戦略

摘要

ブランディングとは、決して表層を飾ることだけを指すのではない。“こころ”と“からだ”を持つ人間の集合体（＝国や地域、企業など）が織り成す「共感のデザイン」である。故に、日本人に宿るDNAを再認識し、世界の中で“異端”と呼ばれる日本の特性を“戦略的”に活用することで、国や企業におけるブランディングの新たな方向性が見出すことができないだろうか。今回は、前述したように日本の特性を活かしたブランド経営を戦略的に推し進めるために、戦略論の原点を考察する。