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第1章 绪论
1.1市场营销学的产生与发展
1.2市场营销学的研究对象与内容
1.2.1市场营销学的研究对象
1.2.2市场营销学的研究内容
1.3市场营销学的理论基础
1.3.1产品供求理论
1.3.2产品价值实现理论
1.3.3竞争理论
1.4本文课题研究的意义
第2章 运输市场营销管理
2.1市场营销组织的演化
2.2运输市场营销过程
2.2.1研究分析市场营销机会
2.2.2市场细分与选择目标市场
2.2.3设定营销战略和策略
2.2.4制定营销计划
2.3运输企业营销规划
第3章 运输市场及其特征
3.1运输市场结构
3.1.1不同运输方式的比例结构
3.1.2按地理区域划分的空间结构
3.1.3按企业经济性质划分的市场结构
3.2运输市场的垄断与竞争
3.2.1垄断
3.2.2竞争
3.3运输市场与资源配置
第4章 市场营销战略企划
4.1战略的意义
4.2企业战略的特征
4.3营销战略的企划
4.3.1产品
4.3.2定价
4.3.3销售渠道
4.3.4促销
第5章 运输需求分析
5.1运输需求的特征
5.2运输需求的影响因素
5.2.1影响旅客运输需求的因素
5.2.2影响货物运输需求的因素
5.3运输市场细分
5.3.1运输市场细分依据
5.3.2旅客运输市场细分
5.3.3货物运输市场细分
第6章 哈局运输市场分析
6.1哈局的基本情况
6.2哈局运输市场现状
6.2.1运输企业之间竞争激烈
6.2.2货物运输结构发生巨大变化
6.2.3客运需求发生较大变化
6.3影响哈局运输市场开发的原因分析
6.3.1历史包袱沉重
6.3.2地域经济欠发达，客观条件差
6.3.3运输生产成本过大
第7章 哈局运输新产品开发与品牌战略探讨
7.1品牌的作用与名牌战略
7.1.1品牌作用
7.1.2名牌战略
7.2哈局运输产品分析及运输品牌模式
7.2.1运输产品的整体概念
7.2.2运输产品评价体系
7.2.3运输产品品牌模式
7.3哈局运输新产品开发
7.3.1运输新产品的概念
7.3.2哈局运输新产品开发
第8章 打造哈局运输品牌
8.1打造国际运输走廊品牌
8.1.1哈局开发国际运输走廊品牌的优势
8.1.2发挥联运优势，促进运输走廊品牌开发
8.2打造快运班列品牌
8.3打造“车皮拍卖”品牌
8.4打造“四乘一体”品牌
8.5打造“商务车”品牌
8.5.1在“精品车”上开发“豪华车”
8.5.2开发“会议专用车”
8.6打造特色旅游列车品牌
8.6.1开发城际旅游专列
8.6.2开发中小学生夏令营专列
8.7打造“假日经济”品牌
8.8打造“精品车”免费供餐品牌
8.9打造服务质量品牌
8.10依托铁路载体优势，打造延伸项目品牌
8.10.1构建“绿色食品开发”项目
8.10.2利用优势，开发“立体”、“多元”广告业务
结论
致谢
参考文献
