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论文说明:图索引、表索引
第1章绪论
第2章森扬制冷公司的基本情况
2.1企业历史
2.2公司基本情况
2.2.1业务构成
2.2.2公司组织结构
2.2.3公司内部存在的问题
2.3本章小结
第3章制冷市场调研与分析
3.1环境调查
3.1.1自然环境分析
3.1.2经济环境分析
3.1.3政治和法律环境分析
3.1.4技术条件分析
3.1.5行业与竞争环境
3.2目标市场及营销网络
3.2.1目标市场
3.2.2营销网络
3.3购买者的顾客特征及购买行为分析
3.3.1顾客特征
3.3.2购买者行为
3.4 SWOT分析
3.5本章小结
第4章未来营销战略决策及营销组合建议
4.1发展战略
4.2未来市场营销组合决策建议
4.2.1产品策略
4.2.2服务策略
4.2.3价格策略
4.2.4销售渠道策略
4.2.5促销策略
4.2.6电子商务的应用与实施
4.3本章小结
第5章森扬制冷公司业务管理模式探讨
5.1业务与组织机构调整
5.1.1业务的调整
5.1.2组织机构的调整
5.2营销部和工程部的管理
5.2.1用户的管理归属及用户层次划分
5.2.2用户管理原则
5.2.3风险规避的控制方法
5.3员工激励机制
5.4本章小结
第6章结论
参考文献
致谢