T牌手表的新媒体营销策略

摘要

钟表业自中国经济快速发展以来，近十年高速成长，迅猛发展。让众多进口手表品牌进入中国。2013年，中国更是成为奢侈品的发展沃土。全球各大非专业类手表品牌也发展手表，就为抢占手表市场。无论是高端腕表，还是中价位品牌，或是亲民的腕表品牌，都在为中国这个兴旺的市场而奋斗，在中国布局。而国内的钟表业品牌也采取各种代言人等策略抢占市场，加速发展。整个钟表业出现一片欣欣向荣的繁荣景象。
　　T牌手表作为中国销量第一的进口手表品牌，自进入中国以来每年都以两位数在增长。但是，中国市场之大，面临着本土和进口品牌的竞争。特别是中国市场南北文化差异大，中国可发展市场又多而广，因此，除了传统的市场营销手段，需要引入新的营销手段。
　　新媒体作为现今最热门的市场营销手段进入视野，只要有网络便可有新媒体，而新媒体的娱乐性、互动性，更适合现今消费者希望相互交流的手段。本文在钟表行业快速发展的基础上，在T牌手表传统媒体营销的基础上，如何利用新媒体的优势。从新媒体几个不同的渠道——微信、APP、搜索引擎优化的几个方面进行营销策略，解决T牌手表在中国的市场之大，传统营销模式难以涉及的问题；用新媒体与传统媒体相互融合，解决了一二线城市传统媒体难以整合的问题；利用新媒体，将T牌手表的品牌形象和品牌精神传递给更多的消费者和新媒体用户，无论他们在一二线或是三四线城市。
　　由于本文对于新媒体的研究，不但对T牌手表品牌拥有借鉴意义，而且对于其他钟表品牌同有重要的参考价值。

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第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 研究思路和框架

第2章 文献综述

2.1市场营销

2.2新媒体概述

2.3新媒体营销概述

第3章 T牌手表实施新媒体营销策略的必要性

3.1 T牌手表新媒体营销的外部必要性

3.2 T牌手表新媒体营销的内部必要性

第4章 T牌手表市场营销策略现状及问题

4.1 T牌手表现状分析

4.2 T牌手表中国的市场营销目前存在的问题

4.3 T牌手表目前市场营销策略的SWOT分析

第5章 T牌手表新媒体策略的制定

5.1建立品牌微信服务号计划

5.2新媒体与传统媒体的结合策略

5.3建立品牌APP软件规划

5.4搜索引擎精准规划

第6章 T牌手表新媒体策略的实施

6.1 T牌手表微信服务号的开设，服务于活动

6.2新媒体与传统媒体的组合传播，清晰传递品牌产品信息

6.3品牌APP软件，精确传递品牌官方信息

6.4搜索引擎精准关键词实施，提高投放ROI

第7章 结论

参考文献

索引