奢侈品品牌形象对广告软文英汉翻译的指引——以海蓝之谜为例

摘要

广告文本是商业翻译的重要组成部分，而除了较为直白的硬性广告，软性广告因其润如细无声的影响力，正在越来越多地被使用。根据德国功能学派的代表学者凯瑟琳娜·莱斯(Katharina Reiss)对文本的分类，笔者将广告软文的文本类型定义为操作型，归纳出广告软文英译汉的一般翻译策略需遵循这两点原则:达到促销目的;尊重品牌形象和公司文化。在第三章，笔者具体分析了海蓝之谜的品牌形象，并从四个方面归纳了它的品牌形象对其广告软文翻译的指引，分别为:奢华的定位要求译文风格严肃正式;对生活方式的追求要求译文基调向上;限量的定位要求语言陌生化;独特的品牌起源造成译文存在惯用语。经过这组个例的分析，本文旨在给专业翻译实践中的奢侈品广告软文的翻译提供指导，帮助译文更好地迎合读者受众，为客户产品服务。

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致谢

摘要

引言

第一章 案例描述

第二章 广告软文的一般翻译策略

第一节 定义与文本类型

第二节 语言特点

一、简明

二、语言陌生化

三、多用修辞

第三节 广告软文英译汉的一般翻译策略

一、变通为主：迎合本地市场

二、忠实为辅：尊重品牌的原始定位

第三章 案例分析：以一组海蓝之谜产品的软性广告为例

第一节 海蓝之谜的品牌形象

一、品牌起源

二、品牌定位

三、品牌关键词

第二节 海蓝之谜的品牌形象与对其广告软文翻译的指引

一、奢华的定位要求译文风格严肃端庄

二、对生活方式的追求要求译文基调向上

三、限量的定位要求语言陌生化

四、品牌起源为译文带来惯用语

结语

参考文献

附录