考虑公益广告情况下低碳产品定价及其对环境的影响

摘要

在环境保护部推出低碳认证政策的背景下，一部分制造型企业开始放弃生产碳排放量较高的普通产品，转而生产相对环保的低碳产品，鉴于生产低碳产品需要采用新的生产工艺或者对生产过程进行严格控制，这就导致了低碳产品生产成本高于普通产品。只有当消费者具有比较高的低碳偏好时，低碳产品才会在市场上有竞争力;否则，企业选择生产低碳产品的可能性就不大。通过公益广告等方式向消费者宣传环保知识、推行低碳理念，可以在一定程度上增加消费者的低碳意识，进而促使消费者在购买产品时优先考虑低碳产品，目前，关于引导消费者低碳消费的公益广告开始在各种媒体上出现。鉴于此背景下，本文考虑公益广告对消费者低碳意识的影响，从以下三个方面研究了企业低碳产品定价及其碳排放量问题。
　　首先，考虑公益广告可以提升消费者低碳意识的情况下，研究了垄断企业产品选择以及产品定价问题。分别建立了无公益广告、政府和企业分别投放公益广告的模型，把公益广告量作为内生变量，求出了最优产品价格和公益广告量，分析了公益广告对企业产品类型选择、产品定价以及碳排放量的影响。研究指出，公益广告存在的情况下，低碳产品的价格可能会低于普通产品价格，企业生产低碳产品的碳排放量并不一定比普通产品低;企业是否会选择生产低碳产品主要取决于其生产成本，公益广告的存在会增加企业生产低碳产品的可能性。
　　其次，考虑垄断企业同时生产低碳、普通两种产品的背景下，研究了产品价格与低碳产品市场分布情况。在有无公益广告情况下，分别建立了市场中只有普通产品的模型、只有低碳产品的模型和两种产品均有市场的模型，并且分析对比了公益广告对产品市场分布情况以及碳排放量的影响。研究表明，在两种产品均有市场的情况下，公益广告不会影响普通产品的价格，但是会促使企业制定较高的低碳产品价格;公益广告对企业碳排放总量的影响程度与消费者对低碳产品的偏好密切相关。
　　最后在上一部分的基础上，由生产两种产品的垄断企业拓展为两个生产不同产品的企业，研究了公益广告对两个竞争企业的影响。研究表明，公益广告存在的情况下，低碳产品的价格较高;低碳产品的单位边际成本较低的情况下，公益广告的存在会促使普通产品企业制定较高的产品价格;低碳产品的单位边际成本较高的情况下，公益广告的存在会促使企业制定较低的普通产品价格。只有当低碳产品的单位边际成本较低时，公益广告才能够降低两家企业总的碳排放量。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景和意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 技术路线和研究方法

1．2．1 技术路线图

1．2．2 研究方法

1．3 研究内容

第2章 文献综述

2．1 关于碳税、碳交易及低碳认证等碳减排政策的研究

2．1．1 碳交易

2．1．2 碳税

2．1．3 低碳认证

2．2 关于消费者低碳意识的研究

2．3 关于低碳产品的研究

第3章 垄断企业产品类型选择及定价问题分析

3．1 需求函数

3．2 无低碳公益广告情况下

3．2．1 企业选择生产普通产品时

3．2．2 企业选择生产低碳产品时

3．3 有低碳公益广告情况下

3．3．1 政府投放低碳公益广告时

3．3．2 企业投放低碳公益广告时

3．4 比较分析

3．4．1 无低碳公益广告情况下

3．4．2 政府投放低碳公益广告情况下

3．4．3 企业投放低碳公益广告情况下

3．4．4 公益广告对低碳产品的影响

3．5 算例分析

3．6 本章小结

第4章 垄断企业低碳产品定价及其市场份额分析

4．1 需求函数

4．1．1 无低碳公益广告情况下

4．1．2 政府投放低碳公益广告情况下

4．2 无低碳公益广告情况下

4．2．1 只有普通产品有市场时

4．2．2 只有低碳产品有市场时

4．2．3 普通、低碳高种产品均有市场时

4．3 政府丰几放低碳公益广告情况下

4．3．1 只有普通产品有市场时

4．3．2 只有低碳产品有市场时

4．3．3 普通、低碳两种产品均有市场时

4．4 比较分析

4．5 算例分析

4．6 本章小结

第5章 竞争企业低碳产品定价及其市场份额分析

5．1 需求函数

5．2 模型

5．2．1 无低碳公益广告情况下

5．2．2 政府投放低碳公益广告情况下

5．3 比较分析

5．4 算例分析

5．5 本章小结

结论与展望

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文