声明
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究的主要内容及框架
1.3.1 研究的主要内容
1.3.2 研究的框架
1.4 论文的创新点
第二章 市场营销相关理论及研究综述
2.1 市场营销策略理论
2.1.1 4Ps理论
2.1.2 STP理论
2.2 PEST分析方法
2.3 SWOT分析方法
2.4 本土化营销综述
第三章 倍耐力公司轿车轮胎国内市场外部环境分析
3.1中国公路基础设施的发展现状
3.2国内汽车市场的发展现状
3.3当前轮胎行业的发展现状
3.4 倍耐力公司轿车轮胎的PEST分析
3.4.1 政治环境分析
3.4.2 经济环境分析
3.4.3 社会与文化环境分析
3.4.4 技术因素分析
第四章 倍耐力轿车轮胎内部环境分析
4.1 倍耐力公司概况
4.2 倍耐力公司轿车轮胎本土化发展现状
4.2.1产品本土化现状
4.2.2渠道本土化现状
4.2.3促销本土化现状
4.2.4价格本土化现状
4.2.5品牌本土化现状
第五章 倍耐力轿车轮胎的战略选择
5.1 倍耐力轿车轮胎的SWOT分析
5.1.1 竞争优势
5.1.2 竞争劣势
5.1.3外部机会
5.1.4外部威胁
5.2 倍耐力轿车轮胎SWOT联合分析
5.2.1增长型战略（SO战略）
5.2.2扭转型战略（WO战略）
5.2.3多样化战略（ST战略）
5.2.4防御型战略（WT战略）
第六章 本土化营销策略制定与实施
6.1 倍耐力公司的战略目标与经营方针
6.2 倍耐力轿车轮胎的本土化STP分析
6.2.1 本土化市场细分
6.2.2 本土化目标市场选择
6.2.3 本土化市场定位
6.3 倍耐力轿车轮胎本土化4Ps战略
6.3.1 本土化产品策略
6.3.2 本土化渠道策略
6.3.3 本土化促销策略
6.3.4本土化价格策略
结论与展望
致谢
参考文献
