从农夫山泉的竞争战略看企业的市场创新

摘要

中国瓶装饮用水市场近几年发展异常迅速，并呈现出竞争激烈、市场范围扩大、品牌集中度持续加强、竞争格局不断变化等特点。浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司在短短的两年中异军突起，其旗下的农夫山泉瓶装水迅速成长为一个全国性品牌，其成长历程、战略思想、品牌设计、核心竞争力塑造和竞争创新等方面都值得深入学习和探讨。 在本篇论文中，作者意图通过对农夫山泉竞争战略选择及围绕竞争战略所展开的市场扩展道路和品牌设计策略做全面细致的深入分析，展现市场竞争创新在其中的重要地位，进而揭示围绕市场竞争创新所形成的企业核心竞争能力对企业未来发展方向的巨大影响和指导作用。作者希望借助农夫山泉的市场创新之路对仍然身陷同质化误区和价格战泥潭的中国企业有所启油和帮助。

目录

文摘

英文文摘

前言

第一章案例背景材料

第一节饮料市场概述

第二节瓶装饮用水市场分析

第三节养生堂公司状况简介

第四节主要竞争对手状况分析

第二章企业竞争战略选择

第一节企业竞争战略理论概述

第二节养生堂企业竞争战略

第三节差异化竞争战略下农夫山泉的市场策略

第四节农夫山泉的市场扩展和品牌设计策略

第五节竞争品牌市场策略对比

第三章竞争创新

第一节市场创新理论

第二节农夫山泉的市场创新

第三节农夫山泉竞争创新所选择的方式

第四章塑造企业的核心竞争力

第一节核心竞争力理论

第二节养生堂企业的核心竞争力

第三节围绕养生堂核心竞争力与市场创新的技术支持

后记

参考文献

致谢