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第1章绪论
1.1企业竞争战略概述
1.2企业竞争战略研究的意义和应用价值
1.3论文研究方法与研究思路
第2章国内外葡萄酒市场现状及分析
2.1市场细分及目标市场选择
2.1.1市场细分
2.1.2目标市场选择
2.2国际葡萄酒市场现状
2.2.1国际葡萄酒市场的总体情况
2.2.2国际重点葡萄酒市场分析
2.3中国葡萄酒市场现状
2.3.1中国葡萄、葡萄酒生产现状
2.3.2目前中国葡萄酒消费情况及市场状况
2.4葡萄酒市场的细分
2.5 KS有限责任公司葡萄酒目标市场选择
第3章目标市场中竞争对手分析
3.1行业结构(五力)分析理论
3.2 SWOT分析理论
3.3葡萄酒销售行业的五种竞争力量分析
3.3.1潜在进入者威胁
3.3.2替代品威胁
3.3.3供方议价能力分析
3.3.4买方议价能力分析
3.4 目标市场中主要竞争对手分析
3.5 KS有限责任公司葡萄酒销售机会与威胁及优势与劣势
3.5.1外部环境中存在的机会与威胁
3.5.2企业内部拥有的优势与劣势
第4章KS有限责任公司市场竞争战略的选择及竞争战略实施的保障
4.1企业基本的竞争战略
4.1.1总成本领先战略
4.1.2产品差异化战略
4.1.3目标集中化战略
4.2短期市场竞争战略选择及实施的保障
4.2.1目标市场短期竞争战略选择及一致性检验
4.2.2目标市场短期竞争战略实施的保障
4.3中长期市场竞争战略选择
第5章结论
参考文献
致谢