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前言
一、研究背景
二、研究的意义
三、研究的主要内容和逻辑结构
第一章健康体检行业背景分析
第一节中国健康体检行业现状
一、中国健康体检行业概况
二、中国健康体检行业简介
三、中国健康体检行业存在的问题
第二节成都健康体检行业发展历史及现状
一、成都健康体检行业概况
二、成都健康体检行业存在的问题
第二章四川省人民医院体检中心发展现状及目标分析
第一节四川省人民医院健康体检中心基本情况
第二节四川省人民医院健康体检中心发展现状
第三节行业竞争分析
一、进入威胁
二、替代品
三、买方议价能力
四、供方议价能力
五、现有竞争对手间的竞争
第四节四川省人民医院健康体检中心营销推广目标
一、总体目标
二、发展规划
三、发展战略
四、关键的成功因素
第三章四川省人民医院健康体检中心SWOT分析
第一节四川省人民医院健康体检中心的优势
一、品牌优势
二、技术优势
三、客户资源优势
四、地理位置
五、人力资源
六、后续服务
七、组织体系
第二节四川省人民医院健康体检中心的劣势
一、场地限制
二、设备配置
三、服务意识
四、管理水平
五、经营思路
第三节四川省人民医院健康体检中心发展的机会
一、国民健康理念的转变和健康保健意识的增强
二、成都市的健康体检市场有着具大的潜力
三、健康体检行业法规的建立和出台，必将推动该行业进入良性、规范的竞争。
四、强大的医疗资源为四川省人民医院健康体检中心的发展提供有力支撑
五、四川省人民医院内部关系逐渐理顺，健康体检由多头管理变归口管理，变被动服务为主动服务。
六、四川省人民医院的集团化发展为健康体检中心的多区域客户发展创造了有利条件
七、医疗体制改革的进一步深化
第四节四川省人民医院健康体检中心面临的威胁
一、竞争对手开始重视健康体检市场
二、加入WTO医疗市场开放外资加入竞争
三、民营资金进入健康体检市场瓜分市场份额
四、管理水平亟待提高
第四章四川省人民医院健康体检中心STP综合分析
第一节市场细分
一、市场细分的涵义、意义
二、四川省人民医院健康体检中心的市场细分
第二节目标市场选择
第三节四川省人民医院健康体检中心的市场定位
第五章 四川省人民医院健康体检中心的营销组合策略
第一节产品策略
第二节价格策略
第三节渠道策略
一、零层营销渠道
二、单层营销渠道
三、水平营销渠道
第四节促销策略
一、广告宣传策略
二、公共关系策略
三、公共关系与广告宣传相结合
四、人员推销
五、营业推广
结束语
参考文献
