文摘
英文文摘
声明
1.导论
1.1选题背景
1.2问题的提出
1.3研究意义
1.4研究内容和结构
1.4.1本文的研究过程
1.4.2本文的框架结构
2.感知风险相关文献综述
2.1感知风险
2.2感知风险的概念
2.3感知风险的构面
2.4感知风险的测量
2.5感知风险的影响因素
2.6感知风险对消费者购买决策的影响
2.7减少感知风险的策略
3.感知风险影响因素的理论框架和研究假设
3.1与零售商有关的因素
3.1.1声誉
3.1.2服务质量
3.1.3产品价格
3.2与网站有关的因素
3.2.1网站真实性
3.2.2网站便捷性
3.2.3网站安全性
4.问卷设计与调查
4.1问卷设计
4.2在线问卷的设计
4.3试调查
4.4正式调查
4.5样本精确度
5.数据分析
5.1样本特征
5.1.1性别
5.1.2年龄
5.1.3学历
5.1.4互联网使用经历
5.2问卷信效度检验
5.2.1信度检验
5.2.2效度检验
5.3假设检验
6.结论讨论、建议与展望
6.1主要结论及讨论
6.2建议与措施
6.2.1营销策略建议与措施
6.2.2营销战略建议与措施
6.3研究局限与未来展望
参考文献
附 录
后 记
致 谢
西南财经大学;