声明
第1章 导论
1.1 研究背景
1.2 国内外处方药市场现状
1.2.1国外处方药市场情况
1.2.2国内处方药市场情况
1.3 研究的目的和意义
1.4 主要内容和结构安排
第2章 处方药营销的主要影响因素
2.1医生
2.2药店
2.2.1我国处方药药店销售现状
2.2.2美信案例
2.3政策法规
2.3.1招标制度
2.3.2药品价格
2.3.3医疗保险制度
2.3.4新医改政策
第3章 现有处方药营销策略
3.1 国内常用处方药营销策略
3.1.1目标营销模式
3.1.2品牌营销模式
3.1.3虚拟经营模式
3.1.4服务营销模式
3.1.5学术营销模式
3.2 国外处方药新营销策略
3.2.1 DTC
3.2.2 DFC
第4章 某制药企业产品组合营销策略
4.1 某制药企业及其产品组合介绍
4.1.1某制药企业背景
4.1.2口服降糖药市场情况
4.2 SWOT分析
4.2.1优势
4.2.2劣势
4.2.3威胁
4.2.4机会
4.3产品组合营销策略分析
4.3.1降糖药领域战略定位
4.3.2目标市场及目标客户定位
4.3.3营销策略研究
第5章 总结与展望
5.1 研究结论
5.2本文研究的局限和不足
5.3处方药发展政策性思考
参考文献
致谢
