声明
1.绪论
1.1 问题的提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 问题的提出
1.1.3 国内外研究现状
1.1.4 以往研究的不足
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 技术路线及研究方法
1.3.1研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 论文的框架结构
2.文献综述
2.1 自我概念相关研究
2.1.1 自我概念的定义
2.1.2 自我概念的结构
2.1.3 自我概念与消费者行为
2.2 品牌个性相关研究
2.2.1 品牌个性的定义
2.2.2 品牌个性的测量
2.3 自我概念-品牌个性一致性的相关研究
2.3.1 自我概念-品牌个性一致性的定义及分类
2.3.2 自我概念-品牌个性一致性的测量
2.4 消费者自我与品牌的联系
2.4.1 自我与品牌联系的概念界定
2.4.2 自我-品牌联系的产生要素
2.4.3 自我品牌联系的测量
2.5 品牌忠诚的相关研究
2.5.1 品牌忠诚的定义
2.5.2 品牌忠诚的分类
2.5.3 品牌忠诚的测量
3.理论模型与问卷设计
3.1 研究假设与理论模型
3.1.1理论依据与研究假说
3.1.2 理论模型的构建
3.2 量表设计
3.2.1品牌个性变量量表设计
3.2.2自我概念变量量表设计
3.2.3 自我概念一致性变量量表设计
3.2.4 自我-品牌联系变量量表设计
3.2.5 品牌忠诚变量量表设计
3.3 调研设计
3.3.1 调研品牌及产品选择
3.3.2 调研方法
3.4 分析方法
3、ANOVA 方差分析
4.数据分析及解释
4.1 量表前测处理
4.1.1 量表的准确性
4.1.2 问卷再设计
4.1.3 正式问卷发放
4.2 样本基本描述
4.3 数据的基本分析及处理
4.3.1 问卷信度分析
4.3.2 问卷效度分析
4.4 回归模型分析
4.4.1 自我概念品牌个性一致性对自我品牌联系影响研究
4.4.2 自我品牌联系对品牌忠诚影响研究
4.5 假设验证总结
5.结论及建议
5.1 结论分析
5.2 理论贡献
5.3 实践意义及营销建议
5.4 研究不足与展望
参考文献
附录 调查问卷
致谢
