共享经济下中国在线短租平台商业模式研究——基于途家的案例研究

摘要

在共享经济不断得到发展的当下，与之相匹配的众多新的商业发展模式也应运而生，在线短租平台便是其中之一。传统理论界对于商业模式的研究多针对于有形的企业实体，而共享经济作为一种新生的经济形态，它的商业模式是有别于传统的研究视角的，这便是本文的研究背景，同时这也是本文的一处创新所在，即以一种全新的视角去理解新经济形式下商业模式发展的诸多特点。作为一篇案例研究型论文，本文选取了国内在线短租平台的代表“途家”作为案例来进行分析，通过对国内外在线短租平台业的发展现状、所运行的商业模式等角度的深入探讨，运用案例对比分析等方法对国内外在线短租业发展进行透彻的分析，发现国内在线短租企业的商业模式从顾客、社会经济发展角度而言是在很大程度上优于传统的酒店住宿业的。例如，满足顾客群体追求个性化体验的出行需求，为社会闲置资源更大限度的得以利用，实现资源分配、利用的最优化等。而本文的分析思路也主要着眼于三处：顾客群体、平台自身、社会宏观经济发展。文章的分析首先是从消费者的需求变化开始的，在线短租的商业模式迎合了消费者的新式需求，在供给侧实现了创新，也反向的推动了消费需求的发展，进而从平台的运营及盈利模式角度进行分析，得出了“途家”既有模仿国外同类平台的模式，也有结合国内市场状况所进行的创新与调整；从宏观角度而言主要分析了共享经济与在线短租的辩证关系以及供给侧改革的相互关系，最后得出在线短租是共享经济发展的产物，适应了市场经济的发展需求，同时它也反过来推动了供给侧改革的发展，对整个经济发展方式与产业结构的调整都有着积极的推动作用，同时也对其在行业监管、市场渠道拓展等方面的发展完善提出了一些政策建议。

目录

声明

1.绪 论

1.1研究的背景

1.2研究的意义

1.3研究思路、内容与方法

1.4本文可能的创新与不足

2.文献综述

2.1共享经济发展研究

2.2商业模式研究现状

2.3相关研究评述

3.理论基础

3.1共享经济

3.2商业模式

4.在线短租平台商业模式的发展效应研究

4.1国内外在线短租平台发展现状

4.2正面效应

4.3负面效应

5.基于途家商业模式的案例分析

5.1案例介绍

5.2价值主张的确立与实践

5.3经营模式分析

5.4盈利模式分析

5.5共享经济对在线短租商业模式的影响

5.6案例总结

6.结论与政策建议

6.1研究结论

6.2政策建议

参考文献

后记

致谢