基于需求层次理论的情怀类项目众筹融资影响因素分析

摘要

国家正处于飞速建设时期，尤其是市场经济建设。在经过改革开放后，我国特色市场经济取得的成绩是举世瞩目的。现在我国已是世界第二大的经济体，一方面中国的经济影响着世界经济，另一方面，世界经济环境也影响着中国经济。2008年，美国房地产泡沫严重，接着美国出现了次贷危，逐渐演变成了摧毁全球经济的金融危机，一切仿佛还在昨天。全球的资本市场首当其冲，像雷曼兄弟这样的银行业巨头也未能幸免。灾难后必有新的转机。众筹开始借助互联网平台，成为了PE、VC之后的企业融资新途径。它的特点包括，融资门槛低、融资成本低、项目多样性，因而倍受小微企业的青睐。
　　作为新的融资宠儿，众筹的发展一直受到正反两个作用力。正向的力来源于市场经济对于资本市场融资形式多样性的要求。多样性可以降低风险。大众参与，分散风险。反向的力来源于互联网金融市场的法制不健全、行业不规范等多种因素。2011年国内第一家互联网众筹平台点名时间上线，此后众筹一直在探索和争议中快速发展。众筹本身并非一个全新的概念。众筹的众指的群众，筹就是集资。简单说来就是群众集资。为世界所知的美国纽约港口的自由女神像就是众筹的产物。1876年通过美国的《纽约世界报》发起了项目众筹，共有120万人支持，每人捐款0.8美元，最终在美国独立100周之际完成了这件雕刻艺术作品。国内最多时有190多家线上众筹，使得大众可以很轻松的参与或者发起众筹。互联网带来了巨大的便利，同时也有潜在的风险。
　　15年中央提出进行供给侧改革，从提高供给质量出发，提高有效供给，更好满足广大人民群众的需要。将中国制造变成中国创造，离不开资本市场的支持，因而资本市场的革新很有必要。国内常见的众筹是回报类型众筹，它可以分为股权众筹和商品众筹。实际中，商品众筹并不是一个严格意义的融资概念，更多的是为了销售产品。但商品众筹绝不只是商品与融资的简单直接的结合。一方面为企业募集资金，让消费者参与融资。另一方面，从消费者的投资意愿可以反映出哪些产品更有市场，避免生产过剩。起初情怀进入了商品众筹，只是作为一种噱头或者说是免费广告，用以吸引投资者的眼球。随着越来越多的情怀类众筹项目上线，其中不乏非遗物质项目等传统手工艺，还有许多保护地方文化特色的项目。点名时间在辉煌时期一度为上千个科技创新型项目融资成功，但在其被收购后，网站主页也开始主推情怀类的项目。固然科技创新仍然是国民经济发展的重要动力。情怀项目更侧重于保护传统的文化继承并发展。两者都有着非常积极的意义。我们在感受着国家的巨变，享受着巨变的成
　　果。我们也有义务去保护在巨变中被遗忘的优秀文化。情怀众筹和科技众筹正好是两个方向，但都是在创新中发展着。日本有工匠精神，中国亦有。人们支持情怀类的众筹项目，大众参与是对传统文化的一种保护和继承，同时，通过影响我们的资本市场，更好的助力于供给侧改革。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景和研究意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究思路和结构安排

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

1.3 主要创新点

2 情怀类众筹项目融资的文献综述

2.1 学者对众筹研究的现状

2.1.1国外学者对众筹投资者动机研究的现状

2.1.2 国内对众筹的研究现状

2.2 国内情怀项目文献综述

2.2.1 情怀与情怀营销

2.2.2 情怀项目与众筹平台

3 指导理论与案例

3.1 需求层次理论

3.2 情怀项目案例：大鱼海棠

4 模型假设及实证结果

4.1 提出假设

4.2 变量描述

4.3 实证结果

5 研究结论与不足

5.1 分析实证结果

5.2 本文研究中的不足

参考文献

致谢