基于4I原则的本地化社区网站广告模式分析

摘要

本地化社区网站是基于实体城市社区之上的虚拟社区网站，是以社区论坛切入电子商务的地方性网站。在不同的阶段，本地化社区网站的广告营销策略与方式也有相应的特点。在此，结合电子商务整合营销的4I原则，分别以趣味原则(Interesting)、利益原则(Interests)、互动原则(Interaction)、个性原则(Individuality)为视角，对新媒体环境下城市社区网站的广告创新进行深入的分析。分别从四个原则的角度解析城市社区网站借助新媒体技术实现创新营销的可能性及有效路径，并对其创新过程中体现出的特点进行简要解读，为从整体上认识大数据环境下的城市社区网站广告模式打下基础。
　　纵观电子商务模式的演变历程，从企业消费到全民服务、从单向展示到双向互动、从信息分散到信息集中。在网络消费日益繁盛的背景下，消费者将从被动接受讯息的弱势角色转而步入“消费者主权时代”。同时，也正是从这个意义上出发，依靠信息检索服务、内容大而全、提供多种免费服务来吸引“眼球”的门户网站似乎已不符合新的生存法则。本文通过分析在线点评平台的广告模式、分类信息平台的广告模式、本地搜索平台的广告模式，看出每种平台都有自己的独特优势，但也有着某些方面的局限性。最后得出结论，“分类资讯+社区网+位置属性+在线点评+团购服务”，这种一体式的服务体验展现了电子商务辉煌的前景，为中国本地化社区网站新媒体广告的发展模式创造了无限的可能。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．丰富的生活衍生多元化需求

2．频繁的交流渴望个性化诉求

3．圈子的范围带来情感化需求

1．2 研究文献综述

1．3 研究方法

2 本地化社区网站广告模式特征分析

2．1 本地化社区网站界定

2．2 本地化社区网站广告优势

2．2．1 自主性

2．2．2 交互性

2．2．3 精准性

2．2．4 丰富性

2．3 本地化社区网站的现状

3 基于趣味原则的本地化社区网站广告模式

3．1 趣味原则的作用

3．2 基于趣味原则的本地化社区网站广告分析

3．2．1 趣味原则的优势

3．2．2 基于趣味原则设计广告

4 基于利益原则的本地化社区网站广告模式

4．1 利益原则的作用

4．2 基于利益原则的本地化社区网站广告分析

4．2．1 受众的信息利益维度

4．2．2 受众的社会利益维度

4．2．3 受众的经济利益维度

5 基于互动原则的社区网站广告模式

5．1 互动原则的作用

5．2 基于互动原则的本地化社区网站广告分析

6 基于个性原则的本地化社区网站广告模式

6．1 个性原则的作用

6．2 大数据时代网络社区基于个性原则的本地化社区网站广告分析

7 本地化社区网站广告模式分析

7．1 在线点评平台的广告模式

7．1．1 在线点评平台的产业链分析

7．1．2 在线点评平台盈利模式分析

7．1．3 大众点评网盈利模式

7．2 分类信息平台的广告模式

7．2．1 分类信息平台广告模式简介

7．2．2 分类信息平台市场产业链分析

7．2．3 Craigslist分类信息平台优势分析

7．3 本地搜索平台广告模式

7．3．1 本地搜索平台广告模式简介

7．3．2 本地搜索平台优劣势分析

7．3．3 搜房网电商产业链分析

7．3．4 搜房网电商交易模式分析

8 展望

参考文献

致谢