整合营销传播在我国微型汽车营销中的应用

摘要

在渐趋成熟的中国微型汽车市场,传统营销手段由于强调在品质、价格、服务等单方面的竞争或简单的营销工具组合应用,已随着行业竞争的加剧而受到挑战。整合营销传播由于强调通过协调使用各种传播工具,传递统一一致的信息,塑造差异化的品牌模式参与竞争而受到企业的青睐。实施整合营销传播,充分理解厉害关系者是必要前提,同时企业必须具备以消费者为导向的营销理念,在具体的传播过程当中要协调使用多种传播工具传递统一的信息,并且始终保持与消费者的双向沟通。奇瑞QQ以时尚的知识青年为市场目标,整合多种营销手段,传递出OQ的时尚个性,并在营销传播过程中加强与消费者的沟通互动,培养了消费者对QQ的品牌忠诚度,达到了品牌增值的目的。吉利汽车通过整合营销传播参与竞争,提升品牌的价值,基于消费者和形象层面整合营销传播对吉利汽车来说尤为重要。要提高整合营销传播在我国微型汽车行业的应用水平,需要强化营销传播观念,树立品牌意识,同时企业还需要加强客户关系管理和营销传播管理。本文在理论探讨的基础上,通过实证的研究方法,结合整合营销传播决策过程模式,分析了奇瑞QQ的营销传播决策过程。

目录

摘要

前言

第一部分 整合营销传播基本理论

第二部分 我国微型汽车行业市场营销现状分析

第三部分 我国微型汽车行业实施整合营销传播的基础和条件

第四部分 奇瑞QQ和吉利汽车整合营销传播实践

第五部分 提高实施整合营销传播水平的建议

结束语

参考文献

致谢

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