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整合营销传播理论在我国休闲业中的应用研究

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摘要

由于休闲产业极易受其消费者无形的不可量化的因素的影响,当前休闲产业中所使用4Ps和4Cs等传统营销理论已难以适应休闲业急速发展的需求.本文借用整合营销传播理论的理念,从休闲产品合理定位、口径一致的品牌形象塑造,休闲产业社会营销等方面研究了休闲业整合营销传播策略的实施.

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来源
《中国市场》|2008年第49期|60-62|共3页
作者
郭永建;
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作者单位

北京城市学院,语言学部旅游系,北京,100083;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商业企业组织与管理;
关键词
整合营销传播; 休闲; 休闲产业;
入库时间 2023-07-24 16:12:23

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