Outlets商业与环境评价体系模型和实证分析

摘要

Outlets品牌折扣营销模式的出现使得零售市场再次细分,无疑延长了服装商品的销售寿命,帮助企业合理解决物流环节中的两个主要问题——库存过多和资金回笼大难题,并进一步健全了服装业市场体系。许多零售业的专家认为,Outlets将是下一个最有前途的零售业态,它步入正轨的时间指日可待,商机巨大,前景无限。可见,商业环境发展达到一定的程度将会走向Outlets模式发展之路。
　　本文在有关Outlets的理论基础上,使用统计分析工具结合实证调研分析等方法,主要研究了Outlets商业评价和Outles发展环境评价模型,并以中国上海与越南胡志明市作为此模型的实证研究案例。
　　本论文首先从Outlets的概念、生成、发展史研究入手,对Outlets与环境发展的关系、Outlets的功能定位进一步分析和展开,从而得出Outlets商业模式与品牌消费、经济发展和城市化水平之间有着亲密的关系。Outlets的出现不仅是因为其本身营销模式符合于服装行业的新需求,而更重要的是符合于商业环境发展的进展。为了证明Outlets和以上三者之间的关系,本文还继续以国外、中国Outlets现状和典型案例作为验证对象。
　　其次,为了考验 Outlets从国外引入是否适应某地区环境发展,本文在上述关系基础上,通过专家评分调查方法,拟出Outlets评价指标系列,分为Outlets商业评价指标和Outlets发展环境评价指标。按专家打分的平均值排名,筛选出Outlets商业评价的4个一级指标、13个二级指标;Outlets环境评价的3个一级指标、6个二级指标和17个三级指标;通过加权平均法,用专家打分平均综合值计算权重。最后使用数学模型建立Outlets商业评价模型和Outlets环境评价模型。Outlets商业评价模型可评价Outlets商业发展程度,而Outlets环境评价模型可评价Outlets跟该地区环境的适应程度。
　　最后,本文进而通过搜集相关数据,以中国上海和越南胡志明市为对象重点验证了Outlets环境评价模型。通过量化指标指数的统计(使用中国和越南统计局的数据),做出中国、越南、上海市、胡志明市的 Outlets商业发展环境评价。此外,还对胡志明市和上海市发展Outlets环境评分进行比较,从而提出该地区发展Outlets的对策。
　　本论文以Outlets评价体系为主要研究对象,但其成果也可运用于Outlets商业研究、Outlets的发展环境研究和中国、越南商业环境评价研究。

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目录

第一章 绪 论

1.1 论文研究背景

1.2 Outlets的研究综述

1.3 评价体系的研究

1.4 论文的研究意义和内容

1.5 论文研究方法

第二章 Outlets商业模式的分析

2.1 Outlets概况

2.2 国外Outlets的现状与特征

2.3 中国Outlets的发展与趋势

2.4本章小结

第三章：Outlets评价体系建立

3.1 Outlets评价体系建立的设计

3.2 Outlets商业评价体系（微观评价体系）

3.3 Outlets环境评价体系（宏观评价体系）

3.4 本章小结

第四章：Outlets环境评价实证案例分析

4.1发展Outlets的环境评价方案

4.2上海市发展Outlets商业环境的分析

4.3 越南胡志明市发展Outlets商业环境的分析

4.4胡志明市相对上海市商业环境的对比分析

4.5 胡志明市完善Outlets环境的对策

4.6 本章小结

第五章：论文总结和展望

5.1 总结

5.2 展望

参考文献

附录1

附录2

附录3

附录4

攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果

致谢