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目录
第一章 引论
1.1 论文选题背景
1.2 研究内容与方法
1.3 论文构架
1.4 论文的现实意义
第二章 服务营销研究的方法及理论概述
2.1 服务营销的基本概念及特点
2.2 服务质量理论
2.3 内部营销理论
2.4 服务价值链
2.5 服务营销组合策略(7PS+3RS)
第三章 Bio公司的营销环境分析
3.1 Bio公司的概况及主要代理产品
3.2 Bio公司面临的环境分析
3.3 行业竞争与竞争对手分析
3.4 SWOT分析
3.5 Bio公司营销现状问题
第四章 Bio公司的服务营销组合策略建立的基础
4.1 树立服务营销理念
4.2 进行服务市场细分
4.3 确定Bio公司服务营销策略
第五章 Bio公司服务营销策略设计
5.1 4PS策略
5.2 有形展示策略(Physical Evidence)
5.3 服务过程及其管理策略(Process)
5.4 内部营销策略(People)
5.5 服务营销组合策略
第六章 Bio公司实施服务营销策略的保障体系
6.1 推行全面服务质量管理
6.2 推行CIS的服务品牌
6.3 加强客户关系管理
6.4 加强全员服务营销思想建设
第七章 结论
致谢
参考文献
电子科技大学;