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目录
第一章 绪论
1.1选题背景
1.2研究意义
1.3研究内容及结构框架
第二章 相关理论基础
2.1 市场营销分析理论
2.2 STP市场细分理论
2.3 工业品营销理论
2.4市场营销战略理论
2.5品牌营销战略理论
2.6营销组合策略4P理论
第三章 DCNS企业背景与教学仪器行业分析
3.1 企业背景与行业发展历程
3.2教学仪器行业面临的发展环境
3.3教学仪器行业发展现状与特点
3.4教学仪器行业问题
第四章 教学仪器行业市场机会与DCNS公司能力匹配分析
4.1教学仪器行业市场机会分析
4.2企业基本能力分析
4.3企业进入教学仪器行业的优势分析
4.4劣势分析
4.5企业能力与机会匹配分析
第五章 DCNS公司目标市场选择与战略制定
5.1 企业目标市场选择
5.2针对教学仪器细分市场的营销战略
5.3 DCNS公司在教学仪器行业品牌营销战略
第六章 市场营销策略组合设计
6.1重点集中的产品研发策略
6.2企业产品的价格策略
6.3渠道营销策略
6.4市场推广策略
6.5组合设计的“方案营销”策略
6.6营销队伍建设与“方案营销”策略执行
第七章 结 论
7.1 论文研究总结
7.2 研究的创新性及局限性
7.3 前景展望
致谢
参考文献