非物质文化遗产的市场发展探索——以贵阳市非物质文化遗产展示馆为例

摘要

非遗是当今世界的热点，近年来，国内也是掀起了一阵―非遗热，然而，在对非物质文化遗产内涵与价值一知半解的情况下盲目地进行保护和开发是极其危险的行为，不仅不能很好的帮助非物质文化遗产的传承与发展，对其反倒可能是一种人为的集中毁灭。
　　贵阳市非物质文化遗产展示馆是贵州省内首个致力于非物质文化遗产传承与发展工作的公益性―政企合作平台。政企合作的身份使其在推动非物质文化遗产保护工作时拥有一定的便利性和置信度；同时，企业经营管理的自主性，又使其可以最大程度地发挥灵活性，去实践新观念、新理论及新策略，从而因其―可实现性决定了更多的―可能性。
　　本文围绕贵阳市非物质文化遗产展示馆的工作实践，以市场营销、战略管理、消费者行为学、人力资源管理等MBA课程中所学习的管理理念及科学理论为基础，结合艺术学、教育学、人类学、社会心理学的科学理论及文化创意产业、旅游产业的相关知识，对非物质文化遗产的发展与推广工作做出了具有建设性和前瞻性的大胆构想，为非物质文化遗产保护工作者及从事相关工作的文化企业管理者提供了具有现实意义和操作性的策略参考。

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第一章 绪论

1.1 研究动机、目的及问题陈述

1.2 选题背景

1.3 研究途径、研究方法

1.4 论文重点说明

第二章 文化旅游市场营销环境分析

2.1 文化旅游市场营销的宏观环境

2.2 文化旅游市场营销的微观环境

2.3 文化消费表现、形式与特征

2.4 文化消费行为的影响因素

2.5 贵阳市非物质文化遗产展示馆的消费者分类

第三章 贵阳市非物质文化遗产展示馆的定位

3.1 贵阳市非物质文化遗产展示馆的工作范畴界定

3.2 贵阳市非物质文化遗产展示馆工作属性界定

3.3 贵阳市非物质文化遗产展示馆的公益性文化及经营性文化

3.4 贵阳市非物质文化遗产展示馆文化产品及服务的组成与特征

第四章 贵阳市非物质文化遗产展示馆的服务营销策略

4.1 产品及服务策略

4.2 渠道及促销策略

4.3 文化旅游产品营销组合中的人员、服务过程和有形展示

第五章 结论和展望

5.1 本文研究总结

5.2 前景展望

致谢

参考文献

攻硕期间取得的研究成果