声明
摘要
第1章 引言
1．1 研究的背景
1．2 研究的意义
1．2．1 研究的理论意义
1．2．2 研究的现实意义
1．3 国内外现状研究
1．3．1 国内研究现状
1．3．2 国外研究现状
1．4 研究思路与研究内容
1．4．1 研究思路及研究方法
1．4．2 研究的主要内容
1．5 研究难点与创新
1．5．1 难点
1．5．2 创新点
第2章 媒介融合背景下我国电视广告的传播
2．1 媒介融合
2．1．1 媒介融合的内涵
2．1．2 融媒时代媒介的主要特征
2．2 媒介环境更迭对我国电视广告传播的影响
2．2．1 外部影响因素
2．2．2 内部影响因素
2．3 我国传统电视广告的传播
2．3．1 我国传统电视广告的传播特征
2．3．2 我国传统电视广告的传播模式
2．4 融媒时代我国电视广告的全媒体传播模式
2．4．1 新媒体跨屏式传播模式
2．4．2 “即看即买”的T20传播模式
2．4．3 “消费针对式”植入传播模式
2．5 电视广告的网络化发展
2．5．1 电视媒体构建全媒体网络平台
2．5．2 版块化电视广告的网络分流现状
2．5．3 电视广告网络化对广告投放类型的影响
第3章 融媒时代我国电视广告传播的双重效应原则解读
3．1 双重效应原则的内涵及形成条件
3．2 双重效应原则运用于我国电视广告传播中的必然性
3．2．1 融媒时代技术的发展引发媒介环境的改变
3．2．2 融媒时代赋予电视广告特殊的社会使命
3．2．3 传受关系的变化凸显电视广告传播中的道德两难
3．3 双重效应原则在我国电视广告传播中的实际应用
3．3．1 传播的原始意图
3．3．2 电视广告传播行为中产生的道德双重效应
第4章 双重效应原则下电视广告传播中的道德失范
4．1 双重效应原则下电视广告传播凸显道德问题
4．2 电视广告传播道德失范的社会原因
4．2．1 部分受众道德素质有待提高
4．2．2 网络教育及立法的滞后
4．3 电视广告传播道德失范的媒介原因
4．3．1 媒介多样性环境下传播中道德失范现象易发
4．3．2 新媒介数字技术带来的视觉幻象引发传受信任危机
4．3．3 媒介间广告内容的深度融合造成广告投放量变相失控
4．4 电视广告传播道德建设的紧迫性
4．4．1 双重效应原则不能成为广告道德失范的挡箭牌
4．4．2 电视广告传播的道德失范不利于自身健康发展
4．4．3 电视广告传播道德建设决定了融媒时代各媒体的良性发展
第5章 双重效应原则下电视广告传播发展的对策及建议
5．1 新传播环境下电视广告的发展策略的整体规划
5．1．1 加强广告投放的互联网思维，优化台网合作发展
5．1．2 转变媒体主导思维，建立基于受众反馈的用户体验机制
5．1．3 构建全媒体广告人才培养机制
5．2 提升传受双方的道德素养
5．2．1 加强传者与受者的综合素质教育
5．2．2 寻求经济利益与道德制约之间的平衡
5．3 完善电视广告相关管理制度
5．3．1 注重“法治’’与“德治”间融合
5．3．2 完善电视广告相关法律法规及审查体系
5．3．3 加强媒体自律规范，构建有效的监督机制
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
