新媒体背景下戏曲传播现状与发展趋势研究——以微信公众号为例

摘要

戏曲是中国传统文化的瑰宝，传统的戏曲传播主要包括基于舞台的剧场传播、文本（剧本和文献资料）传播以及后舞台时代的广播电视传播等。进入新媒介时代，移动终端应用依托其低成本、即时性、互动快捷等优势，成为重要的信息接入平台，受到广大受众的青睐。如何在新媒体时代背景下进行戏曲进行有效传播，实现传统文化创造性转化与创新性发展，成为戏曲界和传媒工作者共同思考的话题。本文以微信公众号这一典型移动终端平台上业已开展的丰富多彩的戏曲传播活动为案例，梳理新媒体时代下戏曲传播现状和特征，来深入研究新媒体时代戏曲文化的生态圈建构，在此基础上提出戏曲传播的新思路。
　　本论文包含了五个部分。第一部分对相关概念进行了界定，并基于国内外传统艺术传播现状的研究，提出了本文的研究思路、方法和创新点;第二部分根据戏曲微信公众号的运营概述，得出新媒体的“强势崛起”为戏曲文化传承与精神重塑提供了新的切入点，建构传统文化自然发展流变的生存空间，形成有利于戏曲文化活态传承的生态圈，是当前戏曲文化传播的重要命题;第三部分通过戏曲类微信公众号的当代传播价值，指出戏曲传播在思维、受众、内容、渠道等方面的转型和变革，凸显出微信公众号在传播戏曲过程中的重要影响和作用;第四部分通过经典案例分析，勾勒出传统戏曲文化在新媒体时代生存发展的生动图景，验证了通过微信公众号这一载体实现传统戏曲文化传承与创新的可行性，指出优秀的中华民族传统文化具有强大的自生能力，借助新媒体手段能在新时期找到符合其发展规律的生存方式，实现有效传播与精神重塑。第五部分针对微信公众号在传播戏曲文化方面存在的不足之处，提出戏曲微信公众号适应戏曲传播规律的运营策略，以此来更好地促进戏曲的传承与发展。
　　文章认为戏曲微信公众号强有力的传播优势正在潜移默化地影响、甚至重塑戏曲的表现形式，改变艺术作品生成的固有空间思维，使得戏曲的传播过程从线性走向良性循环的开放互通模式。戏曲微信公众号是新时代戏曲发展的中坚力量，代表了移动互联网时代下戏曲传播的新图景，为戏曲乃至整个传统文化艺术领域建构良性发展生态圈。

目录

声明

摘要

第1章 引言

1．1 研究背景

1．1．1 传统戏曲面临生存危机

1．1．2 媒介生态环境建构传播机遇

1．1．3 戏曲微信公众号——一种新型的戏曲传播平台

1．2 研究意义

1．3 相关概念界定

1．3．1 戏曲传播

1．3．2 新媒体传播

1．3．3 微信公众号

1．4 国内外研究现状

1．4．1 国外研究现状

1．4．2 国内研究现状

1．5 本文研究方法、研究思路及创新点

1．5．1 研究方法

1．5．2 研究思路

1．5．3 本文的创新点

第2章 戏曲微信公众号的运营概述

2．1 戏曲微信公众号运营基本情况

2．2 戏曲微信公众号传播内容

2．3 戏曲微信公众号传播形式

2．4 戏曲微信公众号传播特征

2．4．1 传播形式图文并茂

2．4．2 传播内容生动有效

2．4．3 建构多元复合的传播生态圈

2．5 戏曲微信公众号传播效果

2．5．1 拓展戏曲受众来源

2．5．2 引发戏曲传播新样态

第3章 戏曲微信公众号的当代传播价值

3．1 实现思维转型

3．2 引领受众变革

3．3 推动内容升级

3．4 拓宽传播渠道

第4章 典型案例研究：微信公众号——“中华戏曲”

4．1 “中华戏曲”微信公众号概述

4．2 “中华戏曲”微信公众号传播内容

4．2．1 经典剧目信息

4．2．2 戏曲演出资讯

4．2．3 制造戏曲事件

4．2．4 策划社交活动

4．3 “中华戏曲”微信公众号传播手段

4．3．1 文字

4．3．2 图片

4．3．3 音视频

4．3．4 媒介事件

4．3．5 戏曲衍生物的售卖

4．4 “中华戏曲”微信公众号运营特点

4．4．1 内容精品化

4．4．2 渠道矩阵化

4．4．3 效果精准化

第5章 戏曲公众号存在的问题、发展趋势及策略

5．1 戏曲微信公众号存在的问题

5．1．1 运营主体重视度拯待提升

5．1．2 缺乏精准的内容定位

5．1．3 传播效果到达率不够

5．2 戏曲微信公众号的发展趋势及策略

5．2．1 戏曲微信公众号的发展趋势

5．2．2 戏曲微信公众号的应对策略

结论

致谢

参考文献

攻读学位期间取得学术成果

附录