前言
摘要(ABSTRACT)
第一部分:电子商务与网络营销的发展现状与趋势、网络营销与传统营销的区别
第一章“变化”是网络时代不变的主题
第一节电脑网络的诞生及网络营销发展现状
第二节注意力经济的没落
第三节传承下的革新——网络营销与传统营销
第二部分:网络上的顾客服务浪潮及网络营销中的顾客满意
第一章网络时代下现代顾客的新需求
第一节全面分析你的顾客
第二节顾客的需求层次
第二章网络顾客满意的策略思路
第一节目标消费群在哪?
第二节真正的个性化
第三节缔造愉快的购买体验
第四节伙伴营销(Partnership Marketing)概念的引入
第五节e-mail的强大功效
第六节强化顾客关系管理(CRM:Customer Relationship Management)
总结:顾客满意——网站生存的底线——IT界服务浪潮的启示
经典案例:Amazon六大经营策略
参考文献
后记