旅游演艺产业营销战略研究——以世博演艺中心为例展望上海旅游演艺产业

摘要

近年来随着我国人民生活水平的提高，简单的浅层次的观光旅游已经不能满足游客们的需要，继而我国的旅游业也渐渐由观光型向休闲旅游进行转变。因此无论是以景点为核心的旅游目的地，还是以城市为依托的目的地都必须关注游客的休闲需求。各种不同规模，不同风格的旅游演艺产品也在国内各个旅游地和景区兴旺起来。而作为一种新兴的业态，因此目前我国旅游学界对旅游演艺的理论研究尚处于探索阶段，对于国内旅游演艺的营销研究更是缺乏全面的理论分析。本文通过市场营销学的基础理论，结合澳洲演艺机构的营销实例，对国内旅游演艺的基本理论进行归纳，并且通过市场定位、市场调研、市场细分、赞助商管理、综合营销以及政府因素等方面对国内旅游演艺产业市场营销战略进行优化研究，并将策略结合2010年上海世博演艺中心的实际给出适合其市场定位和营销建议，具有实践意义，并以此推动上海及旅游演艺产业健康发展。 本文通过市场营销学的理论研究，结合澳洲演艺机构营销案例，得出以下适合国内旅游演艺产业市场营销的优化建议： 第一，旅游演艺产业市场定位包括所演出的产品及如何向市场推出该产品，可以从目标市场、演出特色、成功因素及其他相关因素等多方面进行市场定位。 第二，旅游演艺产业进行市场调研时可以用定性和定量相结合的问卷方式，并且根据旅游演艺机构自身规模进行不同的范围的市场调研，以节省成本。 第三，旅游演艺产业进行市场细分时可以从观众体验出发，更倾向于吸引较喜欢轻松、时尚、娱乐的观众群，而非严肃的喜欢高雅艺术的人群，从希望获得教育、娱乐、审美、逃避等不同体验对观众群进行细分。 第四，旅游演艺产业应尽量选择与该演出市场定位相接近的赞助商，并且合理利用赞助商的效应，达到双赢的效果，并且尽可能地减少赞助商可能带给观众负面效应。 第五，旅游演艺产业可以从制作具有特色产品、差异化定价、选择最适合演出场地选择以及选择最佳时间和途径的促销等四个方面对其产品进行市场推广。 第六，旅游演艺产业开发中应合理运用政府的政策和资金的支持，积极推动旅游文化和休闲旅游的发展。

目录

文摘

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论文说明：图表目录

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第一章绪论

1.1选题背景

1.2选题意义

1.3国内外旅游演艺研究

1.3.1国外旅游演艺研究综述

1.3.2国内旅游演艺研究综述

1.4本文研究方法、思路及创新之处

1.4.1研究方法

1.4.2研究思路

1.4.3创新之处

第二章旅游演艺中的市场营销理论研究

2.1市场营销概念

2.2旅游演艺中的市场营销策略研究

2.2.1市场定位策略

2.2.2观众发展策略

2.2.3产品促销策略

2.2.4顾客行为策略

2.2.5赞助商策略

第三章我国旅游演艺产业发展分析

3.1旅游演艺的概念和国内旅游演艺产业发展

3.1.1旅游演艺的概念

3.2国内旅游演艺产业兴起背景与发展历程

3.2.1国内旅游演艺产业兴起背景分析

3.2.2国内旅游演艺产业发展历程

3.2国内旅游演艺的产品类型与特点

3.2.1国内旅游演艺的产品类型

3.2.2国内旅游演艺产品特点

3.3旅游演艺产业开发对于我国旅游业的意义

3.3.1延长游客停留时间

3.3.2增加当地居民收入

3.3.3升旅游地形象和知名度

3.3.4保护和传承非物质文化遗产

第四章旅游演艺产业营销战略的优化

4.1国内旅游演艺产业市场定位

4.2国内旅游演艺产业市场调查

4.2.1调研方式和调研性质对于市场调研的影响

4.2.2对于国内不同规模的旅游演艺机构的市场调研方法的建议

4.3国内旅游演艺产业市场细分

4.4国内旅游演艺产业赞助商管理

4.4.1赞助对于旅游演艺产业的重要作用

4.4.2赞助运用在旅游演艺产业中需要注意的问题

4.5国内旅游演艺产业综合营销

4.5.1国内旅游演艺产品的开发

4.5.2国内旅游演艺产品的定价

4.5.3国内旅游演艺场馆的选择

4.5.4国内旅游演艺产品的促销

4.6政府因素影响下的旅游演艺产业营销

4.6.1倡导旅游文化产业，积极引进开发主体

4.6.2支持演艺产品开发，给予政策资金支持

第五章案例分析2010年上海世博演艺中心市场定位和营销建议

5.1上海世博演艺中心市场定位分析

5.1.1上海世博演艺中心项目简介

5.1.2上海世博演艺中心市场供需分析

5.1.3上海世博演艺中心市场定位分析

5.2上海世博演艺中心营销建议

5.2.1全方位的市场营销推广

5.2.2创建演出团体战略联盟

5.2.3重视社会影响和公共服务

5.2.4推动上海旅游演艺产业发展

结语与展望

参考文献

附录：访谈提纲

致谢

攻读学位期间的研究成果