对于英语广告中违反合作原则准则的探究

摘要

在市场经济日益发展的今天，广告已渗入到世界的各个角落，并直接影响着人们的日常生活。广告作为社会话语类型，广告的特征可以从语言，语用和跨文化方面予以体现。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的重要手段。
　　 美国语言学哲学家格莱斯(1975)提出的合作原则是语言学中一条重要的原则。本文从合作原则出发，把这一原则扩充到日常会话范围之外，并与当今形形色色的广告联系起来，通过分析大量英语广告，研究结果表明：通过违反合作原则，在特殊的语境下产生会话含义是广告的一大特色。文章指出广告巧妙地违反合作原则产生特殊说服效果，并由此从社会文化视角深入探讨违反合作原则背后的制约因素，运用例证法分别分析这一现象背后的大众心理、社会因素、文化因素等。
　　 本文所得出的结论为更全面的理解对待格莱斯的合作原则予以启示，也为准确解读英语广告中的特殊效果提供一定的理论参考和指导。一方面，为广告设计者设计优秀广告增添了更宽广的途径，也指出了应注意的问题；其次，也为消费者更好的理解广告含义，识别欺骗性广告提供了有效的帮助。

目录

文摘

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声明

Acknowledgements

Chapter 1 Introduction

1.1 General Introduction

1.2 Brief Introduction of Advertising and Advertising Language

1.2.1 Definition of Advertising

1.2.2 Function of Advertising

1.2.3 Classification of Advertising

1.2.4 Components of Advertising

1.2.5 Advertising Language

1.3 Data Sources and Organization

Chapter 2 Theoretical Background

2.1 Cooperative Principle

2.1.1 Observing the Maxims

2.1.2 Non-observance of the Maxims

2.2 Conversational Implicature

2.2.1 Conventional Implicature

2.2.2 Conversational Implicature

2.3 Previous Studies on English Advertising

2.4 Significance of the Study

Chapter 3 Description and Discussion of the Facts

3.1 Conventional Implicatures in Advertising

3.2 Conversational Implicatures in Advertising

3.2.1 Observing the Maxims

3.2.2 Flouting the CP Maxims in Advertising

3.3 Other Forms of the Non-observance of the Maxims of the CP

Chapter 4 Further Inquiries——from a Socio-cultural Perspective

4.1 Social Factors

4.2 Cultural Factors

4.3 Psychological Factor of the Masses

4.3.1 Material Demand

4.3.2 Spiritual Demand

4.3.3 Purchase of Individuality

4.3.4 Psychology of Privacy

Chapter 5 Conclusion

5.1 Summary

5.2 Limitation of this Study

Bibliography

攻读学位期间的研究成果