上海地铁平面广告的视觉特色

摘要

随着上海地上交通压力的增加，地铁成为人们出行首选交通工具，地铁穿越过城市地下深邃的通道，贯穿着人们的生活，是改变城市生活面貌的重要交通工具。地铁通道中日夜不息的人群，涌动着海面般的目光，给这个地下的空间构建出一个巨大的流动视界，也形成了一个得天独厚的广告媒介。地铁空间现在不仅只是一个流动的空间，平面广告像一道亮丽的风景线渲染了地铁环境，丰富了人们的视觉体验，那么不同的平面广告是如何使得单调的空间覆盖上了丰富的平面视觉气息，又是如何在地铁空间环境内吸引乘客关注，发挥其宣传作用，文中将一一诠释，在地铁中，当空间遇见平面，这里瞬间就变成视觉享受的盛宴。
　　 本论文以上海地铁平面广告的视觉特色作为主要的研究对象，在对比分析国内外代表性城市的地铁广告特色的基础上，深入讨论上海地铁空间特点对地铁平面广告视觉特色的影响因素，通过分析上海特有的地域、商业、文化等因素，分别探究这些因素给上海地铁平面广告带来怎样不同的表现方式，同时结合对广告受众人群在不同时间压力下对广告的关注度分析，深入研究不同的影响因素给上海地铁广告带来的设计要求。地铁广告传播的目的是要将广告的诉求信息及时准确地传达给广告受众，在不同的空间环境下广告的表现形式和诉求点也必须要区别对待，这就需要具体分析上海地铁环境自身的空间环境特点。通过对上海地铁空间内平面广告的格局分布、展示形式等特色介绍，并结合成功的案例阐述上海地铁广告是如何在地铁空间环境中展现创意和发挥功效的，以及如何设计才能及时有效的将广告内容和产品信息传达给人们。经过研究分析得出地铁广告要做到画面简洁醒目，产品信息传达准确，创意形式的视觉冲击力强，这样可以更好更强的传达品牌理念，更加容易让消费者记住，同时给整个地铁空间环境带来了艺术视觉美感，不仅有商业实用功能，同时具有审美价值，使得原本枯燥冰冷的地铁空间环境赋予了艺术个性和文化气息，与此同时也起到了广告宣传作用。
　　 上海地铁平面广告有着独特的视觉特色，同时也存在一些不足，广告折射出一个城市的文化修养，所以建设优秀的地铁广告环境是非常有必要的的。通过对上海地铁空间特点的分析定位，综合分析各种因素带来的影响，最后分别从建立地铁整齐视觉秩序、凸显上海文化、巧妙借用独特地铁空间创意、提升广告品质和运用新技术丰富表现效果五个方面对上海地铁平面广告的未来发展提出一些建设性的意见，让上海地铁平面广告发挥更强有力的宣传效果。

目录

摘要

绪论

一、课题研究背景

二、国内外研究现状

三、课题研究内容

四、课题研究意义

五、课题研究方法

(1)分析与归纳相结合的研究方法

(2)理论联系实际的研究方法

(3)系统分析法

第一章 前言

一、广告传播的目的

二、地铁空间——不可小视的广告载体

三、国内地铁视觉特色概况

第二章 上海地铁的空间特点对地铁平面广告的影响

一、空间高度下的视觉传播特征

1、广告画幅大

2、色彩鲜艳，对比度强烈

二、空间划分

三、空间采光及色彩运用

四、人流分布

第三章 上海的地域文化特征造就的上海地铁广告特色

一、人文景观特色

二、商业经济特色

三、海派文化风格

第四章 关于上海地铁平面广告未来发展的思考

一、化繁为简——建立整齐有序的地铁视觉环境

二、突显文化——挖掘上海文化特色、创造有文化特色的新空间

三、巧用空间——借助空间特点设计广告、让空间和广告融合

四、提升品质——广告要富有创意、提高设计质量

五、新技术新手段的运用、建立互动效应、丰富表现效果

结束语

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间所取得的成果

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