基于城市符号学的城市品牌形成深层机制探究--以兰州为例

摘要

城市是人们生活和聚集的场所，是文化的容器，通过城市符号，可以感知到一座城市的存在。城市符号让人联想起与之对应的城市，成为受众印象中与这些城市的联结点。 城市品牌理论在国外起源于城市营销理论，而我国的城市品牌理论则是基于城市化飞速发展，城市形象理论不断丰富的基础上演化而来的。随着城市目前发展进入“千城一面”的窘境，各个城市也亟于借鉴城市形象理论去塑造城市品牌。如果说在之前城市打造的仅仅是单薄的城市形象的话，那么，城市品牌则是多维度的立体的城市形象的展示，城市品牌的打造是城市物质、精神文化的集大成。 有关城市品牌的海报包含了地域、文化、情感等多方面的因素表达，为我们快速了解一座城市，起到了有力地宣传作用，城市文化的符号性的表使人们能够管中窥豹，可见一斑。经历时代变迁，在不断多元的创新创作中，不变的是设计师们对艺术脚步不断地追寻，为围绕城市品牌的打造注入新的灵感。 本次设计课题通过寻找具有代表性的意象符号，尽可能地多角度地展现兰州城市形象，并通过特定的艺术语言，经过风格化的艺术手法处理表现主体画面，寻找元素与地域文化内在“契联”关系，发掘、梳理、制作系列的关于兰州地区城市印象，极具地方代表性的文化符号形象，加深人们对兰州地域文化的了解。一副海报就像一段故事，给我们带来信息的同时，也让我们感受到艺术的内涵，社会的多元，也让我们感受到了城市海报内容所表达的历史、社会的价值，这也是一种符号性的表达。 本文以符号意义生成理论为原点，试建构以符号为基础，城市品牌、品牌符号为核心的城市品牌符号学理论。厘清城市品牌与城市符号内在关系。提出通过对城市品牌符号的语义、语构、语用等三方面分析，解析符号之于城市品牌的内部机理，以及符号对城市的隐喻及换喻两种模式的内在联系，并构建城市品牌符号学作用机制模型。 通过符号学的视角，梳理发掘代表城市文化的符号形象，解构构成城市形象的符号系统，从中提取具有地域性、代表性的文化符号，观照作为研究对象的地域符号的地域性与社会性，通过视觉设计的方式达到符号与受众认知的契合，完成塑造城市品牌与传播的目的。

目录

摘要

1．1课题缘起

1．2选题阐述

1．3选题意义

1．4研究思路和创新点

1．4．1研究思路

1．4．2研究创新点

第2章符号学理论与城市品牌

2．1关于符号学理论

2．2符号的意指结构与城市品牌

2．3城市品牌是多维度的立体城市形象展示

2．4城市符号与城市品牌符号

2．5城市符号

2．6城市品牌符号

第3章城市品牌符号学

3．1城市品牌的语构

3．2城市品牌的语义

3．3城市品牌的语用

第4章城市品牌符号学作用机制及理论模型

第5章以兰州为例的城市海报设计

5．1围绕城市品牌建设的城市海报分析

5．2兰州城市海报设计过程

5．2．1兰州城市文化解析

5．2．2兰州城市品牌符号的选择

5．2．3兰州城市海报的色彩运用

5．2．4兰州城市海报的字体运用

5．2．5兰州城市海报的图形运用以及表现方法

第6章结束语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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