互动与认同:城市品牌共鸣的机制探究——以'抖音'为例

摘要

通过品牌的搭建,城市可以提升认同度和经济实力,而网络的发展使社交媒体平台在城市品牌营销中所发挥的作用越来越大.本研究聚焦于城市品牌共鸣的影响因素,通过实证分析发现,互动性、感知价值和平台认同都是城市品牌共鸣有效的预测变量,其中,人际互动、社会性价值、娱乐性价值对平台认同的作用更显著,平台认同对城市品牌依恋的作用最为显著.