正大集团在中国的品牌权益

摘要

撰写本论文目的是为了分析卜蜂集团（CP），即“正大集团”是如何通过其在中国市场的品牌声誉来影响它在中国的市场。
　　 分析所涉及的内容包括正大集团旗下产品在中国市场品牌声誉的相对重要性，同时也检测了选定的市场营销因子与品牌权益的四个维度之间的关系。品牌权益的四个维度分别是品质认知度、品牌忠诚度、品牌意识和品牌联想。并分析了品牌权益四个维度之间的关系。
　　 本论文分析的数据来源包括一个在一个市场营销信息分析方面的定量调查研究。这项调查收集了中国最大的两个城市北京和上海的数据。
　　 对品牌价值进行研究是公司品牌资产管理的重要理性手段。
　　 调查结果所提供的有价值信息可能有助于正大集团在竞争激烈的国际市场中更好地实施战略定位，也可以作为品牌经理的决策依据来为他们的公司做出有益贡献。

目录

CHAPTER 1 INTRODUCTION

CHAPTER 2 METHODOLOGY

CHAPTER 3 THEORETICAL FRAMEWORK

CHAPTER 4 COMPANY ANALYSIS

CHAPTER 5 CONCLUSIONS AND COMMENTS

REFERENCES

Appendix

ACKNOLEDGEMENTS

THESIS PUBLISHED DURING COURSE OF MBA STUDY

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