市场新闻业下的中国网络新闻业——中国网络新闻业在四个市场上的健康发展探析

摘要

改革开放以前，由于我国传媒的功能仅定位于舆论宣传的工具，其根本任务就是突出社会效益，根本不需要去关心经济效益问题。但是随着计划经济体制向市场经济体制转变，特别是市场经济体制的全面确立，政府工作重心已经转移到经济建设上来。市场经济体制的确立正在从根本上改变中国传媒传统的运行模式，传媒业除担负一贯的舆论引导职能以外，还必须通过经济创收维持生存、谋求发展。中国的大众传播业正处于转型时期，在互联网发展得如火如荼的今天，这种转型更为突出，我们的大众传播业，包括新闻业，都在走上一条受市场驱动的道路。一整套“市场话语体系”正逐渐建立，和原有的“意识形态话语体系”一起，共同解释当前的各种媒介运作情况。本文试图运用传播学、经济学、心理学等有关理论进行研究论证，定性分析和定量分析相结合，对照美国市场新闻业的理论成果和现实经验，结合我国现实语境和政策制度的特殊性，以翔实的资料分析了在新闻业面临市场化的今天，我国网络新闻业在市场新闻业四个市场中存在的问题，并以东方网为个案研究的对象，探讨如何才能促使我国网络新闻业的健康发展，以达到既保证经济效益又注重社会责任的效果，“努力构建有中国特色的和谐网络文化环境”。本文共分为五部分，其中正文为三个部分：第一部分，简单介绍市场新闻业的概念，运用相关理论论述市场新闻业产生的背景、发展历程和运作模式，并阐述互联网从实验室走向市场的过程和必然性。第二部分，阐述了我国的新闻业同西方新闻业一样，都走上了受市场驱动的道路，对我国处于转型时期的网络新闻业的发展状况进行了重点阐释。包括简要的发展历程；与市场新闻业下的传统媒体的四个市场进行纵向比较，探讨了网络新闻业在四个市场上的变化；与西方商业化新闻生产模式进行横向比较，阐述了我国网络新闻业的发展现状和存在的问题。第三部分，对未来我国网络新闻业的发展提出了思考，以东方网的发展作为个案，提出促进我国网络新闻业在四个市场上健康发展的方法，探讨了网络媒体实现社会责任和经济效益共同发展的途径。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究目的及意义

1.3研究对象

1.4国内外研究概况

1.4.1关于新闻传播业市场化的趋势和现状

1.4.2关于网络新闻业走向市场的研究

1.5论文的主要研究内容

第二章追根溯源：市场新闻业的产生及模式

2.1市场新闻业的产生与发展

2.1.1市场新闻业的出现

2.1.2市场新闻业的发展历程

2.2市场新闻业的模式

2.2.1新闻交易的四个市场

2.2.2商业化新闻生产的模式

2.3从实验室走向市场的互联网

第三章中国现状：在市场环境下生存的网络新闻业

3.1市场新闻业在中国

3.2在市场环境中生存的中国网络新闻业

3.2.1中国网络新闻业的发展

3.2.2网络新闻业四个市场的变化

3.2.3中国网络新闻业的现状与问题

第四章问题思考：中国网络新闻业健康发展探析

4.1广告市场

4.1.1利用权威背景，凸现品牌优势

4.1.2摆脱单一模式，形式灵活多变

4.1.3联合传统媒体，进行捆绑销售

4.1.4发展电子商务，带动网络广告

4.1.5塑造公正合理的广告市场环境

4.1.6积极培育网络广告代理市场

4.2受众市场

4.2.1提供更有针对性的新闻

4.2.2做“独一无二”的新闻

4.2.3用多种方法避免错误的发生

4.2.4重视受众的态度和反馈

4.2.5具备地方观念和全球观念

4.3新闻来源市场

4.3.1整合各种资源，制作精品新闻

4.3.2利用资源优势，打造原创新闻

4.3.3增强互动力量，拓展新闻来源

4.4投资市场

附：个案研究——上海东方网在市场新闻业环境下的探索

第五章结语

参考文献

作者攻读硕士学位期间公开发表的论文

致谢