学校品牌塑造之路径

摘要

当今社会是一个处处充满激烈竞争的社会。一个国家要想在国际舞台上拥有一席之地，就必须具有自己的核心竞争力；一个企业要想在澎湃的经济大潮中站稳脚跟，就必须具有自己的核心竞争力；一所学校要想在日趋激烈的竞争中获得长足的发展，就必须具有自己的核心竞争力，而学校要具有自己的竞争力，必须努力塑造学校品牌，这是社会发展和教育发展的必然要求。 笔者从教多年，深切感受到在激烈的办学竞争中，学校品牌塑造之重要，因而选取了学校品牌塑造之路径作为研究的主题。 对于学校品牌的塑造，专家学者论述颇多，学校管理一线的部分校长也在努力进行着学校品牌塑造的实践。笔者认真学习了有关专家学者著作、报刊杂志上有关学校品牌的论述以及与学校品牌有关的网上资源，并积极开展问卷调查和访谈。在此基础上，从理论和实践的角度，尝试探究学校品牌塑造之路径。理论部分在吸纳专家学者观点和调查访谈结论基础上，把学校品牌塑造路径概括为相互联系的四个方面：学校品牌个性定位是学校品牌塑造的前提，学校品牌形象塑造是学校品牌塑造的核心，学校品牌传播推广是学校品牌塑造的必要措施，学校品牌维护创新是学校品牌塑造的重要保障。作者还强调了最能动的因素，即把校长、教师的素质作为学校品牌塑造的关键，具体阐述了塑造校长品牌、教师品牌的重要意义及其具体的方法。在学校品牌塑造路径的分析上，采取理论引领与典型案例相结合，努力做到理论分析、实践印证。最后，笔者选取一般学校和实验学校两类案例进行全方位探析，试图让读者对学校品牌塑造之路径有一个整体的认知。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

一、问题的提出

二、文献综述

三、概念界定

四、研究设计

第二章学校品牌概述

一、学校品牌的结构

二、学校品牌的效应

三、相关概念辨析

第三章学校品牌塑造路径的调查

一、问卷调查的设计

二、问卷调查的结果

第四章学校品牌塑造的路径分析

一、学校品牌定位：学校品牌塑造的基本前提

二、学校品牌形象塑造：学校品牌塑造的核心

三、学校品牌传播：学校品牌塑造的必要措施

四、学校品牌的维护创新：学校品牌塑造的重要保障

五、提升校长、教师素质：学校品牌塑造的关键

第五章学校品牌塑造路径个案分析

一、一般学校品牌塑造路径分析

二、本课题实验学校品牌塑造个案分析

第六章反思

附录

参考文献

后记