中国高档轿车市场竞争战略研究——品牌市场定位与营销网络

摘要

该文着重于国同高档轿车市场的分析和企业市场营销战略的研究.这其中将以产品品牌的核心价值-品牌定位为中心,充分认识到市场营销的最终用户-消费者的重要性,以营销手法中最能激发消费者主观能动性和购买需求的销售网络为桥梁,从一个中心和一个分支两个方面来深入研究国内目标市场中活跃的各个企业所施行的营销战略,从而总结出一些较成功的营销思路,结合该文作者在汽车行业多年的工作经验和在这两年学习中掌握和得到提高的市场营销假理论知识,以实践结合理论和充分认识中国市场现有状况为前提,提出自己对于国内高档轿车市场中品牌和市场营销网络的一些建议.

目录

文摘

英文文摘

1.导论

1.1. 问题的提出

1.1.1. 论题阐述

1.1.2. 研究问题的意义(实际与理论)

1.2. 文献回顾和综述

1.2.1. 国内外前人研究状况

1.2.2. 中国的宏观经济及消费市场发展

1.2.3. 相关行业政策的发展

1.2.4. 已有研究的特点与不足

1.3. 本文的研究思路与研究方法

2.中国高档轿车市场分析

2.1. 高档轿车定义

2.1.1. 国内轿车一般分类标准

2.1.2. 国际通用分类标准-DRI

2.1.3. 本文中的高档轿车定义

2.2. 中国高档轿车市场发展

2.2.1. 中国高档轿车市场的兴起和近几年的发展

2.2.2. 近三年高档轿车市场供需分析及今后的初步预测

2.2.3. 国内市场中各厂家和品牌的竞争分析

3.关键问题展开阐述—高档轿车市场营销战略的发展

3.1. 市场营销理论在我国轿车市场中的应用现状

3.2. 国内高档轿车企业市场营销战略分析及发展

3.2.1. 上海通用

3.2.2. 广州本田

3.2.3. 一汽大众

3.3. 国际知名高档轿车品牌在中国市场的发展

3.3.1. 宝马

3.3.2. 奔驰

3.3.3. 沃尔沃(富豪)

3.3.4. 丰田

3.3.5. 美国通用

4.在中国市场中适用的高档轿车营销策略分析与建议—如何解决问题

4.1. 国内厂家之间的分析比较

4.2. 国外品牌之间的分析比较

4.3. 国内外企业之间的分析比较

4.4. 高档轿车市场营销战略的总体分析评价和建议

5.结论

5.1.总结

5.2.致谢

附录一参考书目

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