全球化时代的跨国传媒集团

摘要

本论文试图通过对跨国传媒集团的历史描述与经营战略、竞争优势的分析，为我国的传媒业改革，以及我国应对跨国媒体的挑战提供一些有益思路。 论文共分五章。第一章对跨国传媒集团所由产生的全球化背景做了一个总体描述，并对媒介与全球化之间的关系进行了分析。论文指出，全球化的历史是一个资本主义扩张的历史，资本增殖的欲望是全球化的内在驱动力，而传播技术的发展为其提供了客观的外在条件。商业运作的传媒业同时兼具了这两种特点，在竞争的压力和增殖的刺激下向国际市场扩张。 第二章描述了跨国传媒集团的产生和发展过程。从所有权的角度来看，以美国为主的西方传媒经历了一个商业化—私有化—集中化的过程；从媒介形态的演变来看，经历了一个从单一媒介到媒介融合，再到跨媒体集团的过程；从传媒业的发展形式来看，它经过了自由竞争—集中—垄断竞争的过程，最终在政治经济力量的支持下发展成为跨国传媒集团。 第三章主要分析跨国传媒集团的竞争优势。

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内容摘要

导论

第一章 全球化与跨国集团的兴起

第二章 跨国传媒集团的形成与发展

第三章 跨国传媒集团的竞争优势分析

第四章 跨国传媒集团的经营战略

第五章 跨国传媒集团的中国战略及其应对策略

参考文献

后记