网络传播视野中的受众研究：回顾与展望

摘要

该文从近20年来中国受众角色的变迁入手,分析了受众的社会角色扮演及其变迁,和分众化、小众化趋势及原因.并根据中国互联网信息中心(CNNIC)所作的最新中国互联网络发展状况统计报告(2003/1),通过历年数据的对比,描绘出中国网络受众的概貌,并从受众角度解读网络媒体的特征,以及比较了传统媒体中的受众与网络媒体中的网民的区别.该文还着重分析了网络中的传受关系,以及网络受众传者角色的扮演.探讨了影响传统媒体把关和网络媒体把关的不同因素、关于网络媒体把关人的几种观点和网络职业把关人的把关内容.在综述前人网络受众研究的基础上,该文概括出中国网络受众研究的五大视角,即:网络中的传受关系、网络使用与青少年行为变化、网络与受众权益研究、网络受众与知沟现象研究和网络受众研究如何借鉴大众传播理论.

目录

内容摘要

Abstract

引言

1.1本文的选题意义

1.2本文界定的网络受众

1.3本文借鉴的主要研究理论和成果

1.4本文的研究方法和主要内容

第一章近20年来我国受众角色的变迁和原因分析

第一节受众的社会角色

第二节受众角色的变迁

第三节受众：分众化和小众化趋势及原因

第二章我国网络受众的基本状况

第一节从CNNIC调查解读中国网络受众的概貌

第二节从受众角度解读网络媒体的特征

第三节传统媒体中的受众与网络媒体中的网民的区别

第三章网络受众研究的视角之一：网络中的传受关系

第一节网络媒体传受关系的研究

第二节传者行为：把关人理论的回顾

第三节影响传统媒体把关和网络媒体把关的不同因素

第四节关于网络媒体把关人的几种观点

第五节网络职业把关人的把关内容

第四章网络受众研究的其他视角

第一节网络使用与青少年行为变化

第二节网络与受众权益的研究

第三节网络受众与“知沟”现象研究

第四节网络受众研究如何借鉴大众传播理论

结语：网络之于人类的传播意义

注释

参考文献

附录“第九城市”老总朱骏：封锁转共同富裕的游戏

后记

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