我国DVD行业现状和企业市场策略分析

摘要

作为我国消费类电子产品的典型，数字视频光盘或数字通用光盘(DigitalⅥde0Disk或DigitalVersatikDisk，简称DvD，下文均称DvD)生产企业伴随着改革开放的大潮，在过去20多年里取得了举世瞩目的成绩，创造了新兴的产业。但在飞速发展之后，DvD产品市场日渐饱和，激烈的竞争和有限的市场使我国DVD企业利润剧减，反过来又使企业参与竞争的能力和资本不断削弱。特别是在经济全球化进程加快和中国加入世界贸易组织的背景下，全球市场将更加紧密地联系在一起，中国市场也将更加开放，许多著名跨国公司纷纷抢滩中国。在这样的背景下，DVD产业是一个非常值得研究的对象。但目前国内从理论高度对该行业演变趋势及营销策略的深入研究还较为缺乏。本论文首先总结了DvD行业演变，从营销管理和产业发展角度，总结DVD行业产业发展的经验教训，其次分析了DVD行业的竞争态势，从而提出这个行业的发展趋势。在此基础上，阐述了DVD企业营销策略建议。本论文的研究旨在分析DVD这样的新兴市场的一些基本特征与变化趋势，从而为其它消费类电子产业的发展提供借鉴。

目录

摘要

1前言

2我国DVD行业简介

3我国DVD行业竞争态势分析

4 DVD企业市场策略分析

结束语

参考文献

后记