传媒政治时代执政党公共形象管理

摘要

现代传播学意义上的“全球化”的出现，标志着人类所能达到的技术对社会干预力的新高度，传媒开始具备前所未有的渗透力，这就是所谓传媒政治时代的到来。一方面，传媒主导着政府的政治与行政过程；另一方面，传媒又极大地影响甚至干预现代政治的行为方式。作为现代政治主角的执政党在传媒之中投射的形象随之成为公共问题。 本文论述了传媒政治时代执政党公共形象管理的重要意义、国外执政党公共形象管理的实践及启示、中国执政党公共形象管理的初步探讨这三个部分的内容。 第一部分阐述了传媒政治时代执政党公共形象管理的重要意义，主要通过揭示研究背景，对公共形象、执政党公共形象、传媒政治时代执政党公共形象等概念的辨析，进而明晰执政党公共形象管理的必要性。 第二部分着重通过案例分析试图得出执政党公共形象的若干要素，阐释执政党公共形象形塑、建构和输出的一般规律。 第三部分则努力在前两章分析的基础上，初步探索中国执政党在当下进行公共形象管理需要汲取哪些经验、教训，需要从哪些方面入手建构中国“和平崛起”和建立“和谐社会”所需要的公共形象。

目录

声明

摘要

引言

第一章传媒政治时代执政党公共形象管理的重要意义

一、“传媒政治时代执政党公共形象管理”研究背景

(一)国际背景

(二)国内背景

二、执政党公共形象概念辨析

(一)公共形象

(二)执政党的公共形象

(三)传媒政治时代的执政党公共形象

三、执政党公共形象管理的意义

(一)执政党公共形象管理是执政党赢取政权的需要

(二)执政党公共形象管理是执政党维持政权的需要

(三)执政党公共形象管理是执政党延续政治生命的需要

第二章国外执政党公共形象管理的实践及启示

一、“传媒政治时代执政党公共形象管理”案例分析

(一)罗斯福的“炉边谈话”

(二)2006年美国中期大选执政党大败

(三)日本自民党和苏联共产党的衰落

二、国外执政党公共形象管理实践的经验与教训

(一)执政党公共形象管理之经验

(二)执政党公共形象管理之教训

第三章中国执政党公共形象管理问题的初步探讨

一、中国执政党公共形象管理的必要性和重要意义

(一)中共公共形象管理是政治文明程度的体现

(二)中共公共形象管理是加强党的执政能力建设的重要部分

(三)中共公共形象管理是化解“中国威胁论”的重要举措

二、新时期中国执政党公共形象管理的发展战略

(一)战略目标：营造和平崛起的良好执政党形象

(二)战略基础：发展才是硬道理

(三)战略措施：多管齐下，实施系统工程

(四)战略重点：占领传媒制高点

注释

参考文献

后记