中国医疗健康网站商业模式:“爱康国宾”案例研究

摘要

随着经济的迅速发展和人们生活水平的不断提高,越来越多的人开始关注自身及家庭成员的身体健康,医疗健康网站也如雨后春笋般涌现。与此同时,中国医疗体制改革鼓励和支持社会资本进入的政策利好以及医疗健康消费市场巨大的增长潜力等因素使医疗健康行业,特别是一些以互联网技术整合健康和医疗服务资源的网站逐渐成为投资机构关注的领域。其中尤其引人瞩目的爱康国宾于2007年底以股权募资的形式获得了来自美林证券等6家机构的2500万美元风投资金——这是迄今中国健康管理公司获得的最大一笔投资基金。
　　 互联网的广泛应用改变了人们的生活,同时也改变了企业的商业模式,乃至行业的竞争格局。本文将针对目前国内医疗健康网站的发展和主要形式进行研究,并从互联网商业模式的发展及创新,中国医疗健康产业价值网的角度重点分析“爱康国宾”案例,并结合医疗健康产业的特点和行业特征,提出该模式的竞争优势与风险。
　　 同时本文还探讨了“鼠标+水泥”这种基于传统产业和互联网的创新商业模式在医疗健康领域等不同领域的实践和发展,最后对我国医疗健康网站的发展及未来趋势进行展望。