Social Tv:diffusion of Innovation in the Italian Television Market

摘要

社交媒体的互动是过去几年中最相关的趋势。本论文的目的是通过对社交电视艺术状态提出疑问，来了解这一创新将如何影响意大利电视市场。本文对两个相关的市场进行了技术分析，分别是电视和网络市场，并且识别和描述第一个能对这种创新做出积极反应的目标。
　　在意大利，电视经历了其最初的起源。本文从分析电视的演进开始，基于对数据和突出的内在机制的恰当的了解，以在风险和机会方面得出一些相关的结论。在第一章结尾，本文将阐述网上问卷，目的是界定新电视消费者的主要需求趋势。本文将对社交电视的其他相关精华方面进行相同的分析，分别是Web2.0和社交媒体两方面。第二章从对这个市场的第一个深入分析开始，真正识别那些主要的数据，解释清楚为什么Web2.0和社交媒体被视为营销策略方面的一个真正的机会。为了提供这种见解，还有了解潜在的经济回报，其被隐藏在可赋予网络生气的社交动态背后，本文提供了大量有针对性并且相关性的例子，回顾过去还有学习最扎实的过去的经验是很重要的，其中大部分围绕电子商务，可以发现对其进行广泛反馈的现象。
　　第三章同时涉及社交网络和电视，为了真正了解它们之间的联系。为了挑战前面两章所涉及的这两个市场之间的关系，我们会提供相关的数字并进行讨论。本文对相关广告市场进行了调查，为了识别一些可以证明一个结构化的社交电视生态系统（即资本从电视广告预算流向网络）的需求性的重要的数据。本文探讨了所有专家给出的社交电视的不同定义，为了在一个非常复杂的并没有很好定义的主题内进行排序，并且确定了两个不同的社交电视的概念，最后一个“广泛”的定义被纳入考虑范围。通过分析获得的证据，面临着与来自相关市场的公司的不同的“意见领袖”的一系列结构性的访谈的挑战。同样的问题被提及，以了解不同公司对市场的不同方面进行的经营是如何的不同，能解释相同的问题。
　　受访者和收集的数据共同体现了社交电视未来的可能的影响的不确定性程度，在本文的结尾你会发现这种不确定性在降低。在最后一章，进行了一个基于对罗杰斯的创新扩散理论的实证研究，以确定目标，其将首先有助于一个真正的社交电视系统的扩散。最后一章开始于对创新扩散理论的概述，最后通过特定的软件的应用来阐述罗杰斯的“创新事物”，这些软件通常用于电视台广播对观众数据、TechEdge和Sinottica目标软件进行技术分析。首先探讨了“少量看电视”的现象，然后通过亲和力指数对“大量看电视”的现象进行了详细的分析。由此产生的目标是LVHS，为了验证其可靠性，我们面临着着罗杰斯理论的挑战。

目录

Table of Contents

摘要

Abstract

1．Introduction

2．The Italian television market

2．1．Evolution of Italian television

2．2．Television in Italy：diffusion，users，and advertising sales

2．3．Risks and opportunities of the Italian television sector

3．Web 2．0 and social networking

3．1．The revolutionary advent of Web 2．0

3．2．The phenomenon of social networks

3．3．Web 2．0 as a Dusiness and marketing opportunity：the market in numbers

4．From Web TV to Social TV

4．1．Introduction

4．2． How TV has changed in the era of the Internet and social networking

4．3．The phenomenon of Social TV：defining elements and state of the art

4．4．The thought of opinion leaders

5．LVHS：the starting point for Social TV

5．1．Diffusion of innovation：the importance of “innovators”

5．2．Introducing Light Viewers and Heavy Surfers

5．3．LVHS：codename for “innovators’’

6．Conclusions

Appendix

References

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