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图表目录
第一章引言
1.1互联网统一大市场的形成
1.1.1互联网的产生
1.1.2互联网上信息交流模式的特性
1.1.3信息成为以互联网为核心的数字市场的决定要素
1.1.4互联网统一市场的形成
1.2网络营销的蓬勃发展
1.2.1互联网统一市场营销的特性
1.2.2消费者需求的变化
1.2.3商业竞争的日益激烈化
1.3网站营销是企业网络营销的核心与基础
第二章企业网站营销综述
2.1企业网站的含义
2.1.1网站的含义与分类
2.1.2企业网站的含义
2.2企业网站营销
2.2.1企业网站营销含义
2.2.2企业网站营销的职能
2.2.3企业网站营销实现手段
2.3我国企业网站营销现状
2.3.1网上消费者行为现状
2.3.2企业网站建设现状
第三章企业网站营销定位战略
3.1企业网站定位的基本概念
3.2企业网站的诉求风格
3.3企业网站定位的依据
3.4企业网站定位内容
第四章企业网站营销策略
4.1企业网站信息发布策略
4.1.1企业网站信息发布的含义
4.1.2企业网站信息发布的内容
4.1.3企业网站信息发布的工具
4.2企业网站品牌形象策略
4.2.1企业网站品牌形象的含义
4.2.2企业网站品牌识别系统
4.2.3企业网站品牌的附加价值
4.3企业网站调研策略
4.3.1企业网站调研的含义
4.3.2企业网站调研的方法
4.3.3企业网站问卷调查
4.4企业网站服务策略
4.4.1企业网站营销服务的特点
4.4.2企业网站服务的方式
4.4.3企业网站营销服务的工具
4.5企业网站渠道策略
4.5.1企业网站渠道的含义
4.5.2企业网上直销
4.6企业网站促销策略
4.6.1企业网站促销的含义
4.6.2企业网站促销的特点与功能
4.6.3企业网站促销的形式
第五章企业网站营销案例技术统计
5.1案例研究设计
5.1.1研究目的
5.1.2样本选取
5.2.案例企业背景介绍
5.2.1戴尔公司
5.2.2IBM公司
5.2.3百事可乐公司
5.2.4麦当劳
5.2.5海尔
5.2.6飘柔(宝洁)
5.2.7三九健康网
5.2.8上海大众汽车
5.2.9耐克
5.2.10中国银行
5.2.11中国人民保险公司
5.2.12中国移动通信
5.2.13诺基亚
5.2.14长虹
5.3案例企业网站营销的实现方式及技术统计
第六章案例企业网站营销策略分析
6.1调研企业网站营销策略分析
6.1.1企业网站定位
6.1.2企业网站品牌
6.1.3企业网上调研
6.1.4企业网站服务策略
6.1.5企业网站渠道策略
6.2调研企业网站营销的策略总结
结论
参考文献
致谢
