视觉媒体环境中“感性体验”的应用与研究——产品推广活动中视觉媒体信息认知方式分析

摘要

视觉媒体设计是近年来发展很快的一个工业设计的研究领域之一，同工业设计的基本研究观念相同的是，都是以人为核心的介质对象研究，不同的是构成视觉媒体整体效应有许多因素，人对视觉信息的理解接受程度，往往影响信息在设计活动中传播的方式和传播的效果。从这个意义上来说，视觉媒体信息方式对人的感知导向，成为产品设计推广活动中不可忽视的重要内容。此外，以网络为主的新媒体方式的兴起很大程度上给产品推广活动注入了新的元素及方法。 产品的推广活动属于产品设计系统最后一个关键环节：设计出的产品在市场上的推广过程中，让消费者感受整个产品的视觉系统，这里包括产品的包装、产品的品牌、产品在让消费者的认知过程中所体现的表现方式和表现手法，它是通过色彩、形状、诉求语言的视觉信息系统等来体现的。在产品的推广活动过程中，消费者是被动接受的，我们通过设计适当的视觉媒体传播方式让消费者感知产品的设计信息，包括产品的品质，产品的品牌内涵，产品的时代特点以及产品要和消费者沟通的内容。设计者就要针对消费群特点及认知习惯来设计产品展示媒体的色彩语言、形态语言和方式语言。 本课题以人在产品推广媒介活动中的视觉信息认知方式为研究对象，从现有的媒介信息认知方式特征着手进行研究，逐渐过渡到对引导消费者认知方式的媒介体验要素研究，着重解析新的视觉媒体对人所提供的认知及体验方式对于产品推广活动所起到的推动作用，依据传播学、认知心理学等基础理论，以及符号学、设计学、广告学、人机工程学、产品营销学等领域和其他人文学科的理论观点，研究视觉媒体对人的认知影响和诱导作用。不仅从视觉媒体提供的产品信息认知方式及体验要素的角度分析网络多媒体的元素和结构对人的情绪的引导作用，而且探讨在设计过程中各种媒介运用的合理整合方法，为设计推广的改进提供科学依据。视觉信息认知方式如何在产品推广活动中发挥推动作用，对于产品系统完善和媒体产业的整体发展有十分积极的意义。

目录

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第一章绪论

1.1 课题研究背景及范围

1.1.1研究背景

1.1.2视觉信息及感知体验的问题提出与内涵

1.2课题研究内容与目标

1.2.1课题研究的创新点

1.2.2课题研究的意义

1.2.3课题研究的方法

1.2.4研究的预期目标

第二章产品推广活动研究的相关工具及方法

2.1产品推广系统概述

2.1.1产品系统

2.1.2产品推广活动的意义

2.1.3产品推广活动的基本结构

2.1.4产品推广活动的媒体技术背景

2.1.5产品推广活动的发展趋势

2.2产品推广系统视觉认知相关理论工具

2.2.1视觉传播中的感觉理论

2.2.2视觉传播中的知觉理论

2.2.3小结

2.3认知心理学

2.4行为学

2.4.1行为学的研究目的和方法

2.4.2行为学的价值

2.5人机工程学

2.5.1人机工程学的研究内容

2.5.2人机工程学的研究方法

2.6营销学

2.6.1营销学的研究对象

2.6.2营销学的研究方法

2.7设计学概论

第三章面向产品推广活动的视觉设计要素及媒体特征研究

3.1产品推广活动相关形象要素组成

3.2产品形象要素对消费者认知导向分析

3.2.1产品视觉信息的消费者认知

3.2.2产品视觉形象对市场的作用

3.2.3针对消费者导向的产品推广策略

3.3视觉媒体对产品推广认知活动的影响

3.3.1媒体视觉信息内涵

3.3.2媒体信息与受众的关系特征

3.3.3媒体组织框架对受众认知的影响

3.3.4媒体认知设计理论模型

3.3.5视觉模型应用

3.3.6小结

第四章视觉媒体的信息认知方式设计分析

4.1视觉信息的认知过程研究

4.1.1看清世界——视觉的形成

4.1.2视觉感知的四个主要属性

4.2视觉媒体的表述特征研究

4.2.1时间延续

4.2.2信息铺陈

4.2.3意象表现

4.2.4情节连接

4.2.5媒介交往

4.3视觉媒体认知方式研究

4.3.1传达与感知

4.3.2认知与体验

4.3.3沉浸与冲动

第五章基于产品推广活动的视觉媒介方式研究

5.1产品视觉信息结构特征设计分析

5.1.1流畅性设计

5.1.2变通性设计

5.1.3独特性设计

5.1.4产品视觉信息结构特征总结

5.2产品推广形象建构的视觉媒介引导方式

5.3引导感性购买行为的媒介模式设计探讨

5.3.1体验需求与价值模型

5.3.2以感性体验为中心的行为设计模式

5.4设计应用分析

5.4.1产品视觉信息加工特征规律实验案例

5.4.2上海纺织工业园区Ⅵ系统之推广媒体规划概念研究

第六章产品推广认知方式设计案例分析

6.1沉浸感体验案例分析

6.2网络媒体体验案例分析

6.2.1案例(Ⅰ)

6.2.2案例(Ⅱ)

6.3产品推广视觉系统建构案例

第七章总结与展望

7.1回顾与总结

7.2展望与深化

参考文献

致 谢

附 录