声明
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究的目的和意义
一 研究目的
二 理论意义
三 实践意义
第三节 研究内容
第四节 研究方法
一 文献研究法
二 问卷调查法
三 数据分析法
第五节 技术路线
第六节 本文创新之处
第二章 文献综述
第一节 品牌资产的定义
第二节 品牌资产的评估方法
一 从财务的角度出发对品牌资产进行评估
二 从市场的角度出发对企业品牌资产进行评估
三 从消费者的角度出发对企业品牌资产进行评估
第三节 品牌资产的理论模型
一 国外学者的理论模型介绍
二 国内学者的理论模型介绍
第四节 国内关于农产品品牌资产评估模型及方法的研究
第五节 本章小结
第三章 烟台大樱桃品牌资产的现状
第一节 烟台大樱桃品牌资产的特征
第二节 烟台大樱桃消费的特点
第三节 烟台大樱桃品牌资产模型维度选取的原则
一 可操作性
二 理论依据充分
第四节 烟台大樱桃品牌资产理论模型维度的选取
一 品牌知名度
二 感知质量
三 产地联想
四 品牌情感
五 品牌共鸣
第四章 模型的构建与实证分析
第一节 构建理论模型和提出假设
一 构建理论模型
二 提出假设
第二节 量表的梳理
第三节 调查问卷的设计和小样本测试
一 问卷的设计
二 小样本测试
第四节 正式调查与数据分析
一 正式调查的样本描述
二 问卷验证性因素分析
三 问卷描述统计分析
四 相关分析
五 中介效应检验
第五节 本章小结
第五章 建议与展望
第一节 烟台大樱桃区域品牌资产建设、提升的建议
一 企业应站在消费者的立场上学会换位思考
二 重视品牌知名度的提高
三 关注消费者对质量的敏感性
四 培养消费者对品牌的正向态度
五 企业应更加关注产品营销策略的创新
第二节 研究不足和展望
参考文献
附录一 攻读学位期间发表的学术论文目录
附录二 以往研究中几项维度的测量量表
附录三 调查问卷
致谢
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