声明
第一章 绪论
1.1 研究背景、目的及意义
1.2 研究内容、方法与技术路线
1.3 本章小结
第二章 文献综述及述评
2.1 模仿品牌的定义与策略
2.2 模仿品牌评价的影响因素
2.3 感知相似性
2.4 感知质量
2.5 品牌类别及对模仿品牌评价的影响
2.6 文献述评
第三章 实验一：感知相似性在模仿策略影响消费者品牌评价中的中介效应
3.1 理论模型与研究假设
3.2 实验研究设计与实施
3.3 结果分析与讨论
3.4 本章小结
第四章 实验二：感知质量在模仿策略影响消费者品牌评价中的中介效应
4.1 理论模型与研究假设
4.2 实验研究设计与实施
4.3 结果分析与讨论
4.4 本章小结
第五章 实验三：品牌类别在模仿策略影响消费者感知质量中的调节效应
5.1 理论模型与研究假设
5.2 实验研究设计与实施
5.3 结果分析
5.4 本章小结
第六章 结论与贡献
6.1 结论与讨论
6.2 创新点
6.3 营销策略启示
6.4 研究局限和未来研究方向
参考文献
附录 实验材料
附录一
附录二
附录三
攻读学位期间发表的学术论文
致谢
东华大学;
