从鲁能足球俱乐部看球迷经济的发展

摘要

党的十八大报告明确的提出：到2020年，我国要实现全面建成小康社会的宏伟目标，发展经济仍然是重中之重。国家大力发展“旅游经济”、“假日经济”的同时似乎没有看到“球迷经济”这个非常有潜力去开阔的市场。随着中国综合国力的提高，国民生活水平的改善，百姓的体育意识也逐渐加深，中国足球近年来的改革越来越受到社会的关注，这为发展足球产业奠定了坚实的基础。
　　基于此，本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察等研究方法，以球迷经济为研究主题，针对山东鲁能足球俱乐部的球迷经济的开发现状进行了调研，旨在了解球迷经济发展现状，找出球迷经济市场开发中的薄弱环节，针对性提出繁荣球迷经济的对策建议，进而促进体育经济的发展，优化产业结构。
　　研究发现：尽管鲁能足球俱乐部已经建立了好多年，但球迷经济却一直没被俱乐部、政府、企业所重视，球迷市场需求又很大，从这个角度看，球迷经济这只巨大的肥羊应当被重视。俱乐部在保证赛事战绩优越的基础上，还要注重品牌建设，开设球迷产品实体店，开发各种球迷产品，发展球队公益项目，还可以让球队球员走进校园或是组织进行校级之间的比赛，开发电脑游戏软件与玩家互动，建立球迷网络互动平台，与球场、电影院合作组织观赏球队在客场的比赛。饭店、酒吧、电影院可以开设球赛专场，在大型比赛期间啤酒、饮料和食品都可以围绕着球赛进行产品促销活动，增加购买量。球迷组织可以自发组织球迷内部的球赛，吸引更多足球爱好者加入，增加球迷基数。总之，球迷经济市场目前在我国开发非常有限，需求却很大，因此无论是俱乐部还是企业，都应该抓住这个商机。

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中文摘要

英文摘要

1 前 言

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

2 文献综述

2.1 相关概念界定的研究

2.2 国外关于球迷经济发展现状和趋势的研究

2.3 国内关于球迷经济发展现状和趋势的研究

3 研究对象与方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

4 球迷经济形成原因

4.1 国内外经济发展健康稳定

4.2 球迷群体庞大

4.3 球迷的“忠诚”精神

5 球迷经济的功能

5.1 刺激内需，带动消费，推动经济发展

5.2 为竞技体育注入活力

5.3 促进人民参与体育文化活动

6 鲁能足球俱乐部球迷经济的发展分析

6.1 鲁能足球俱乐部的调研分析

6.2 鲁能足球球迷的调研分析

6.3 济南企业球迷经济发展的调查分析

6.4 国外球迷经济发展启示

7 结论与建议

7.1 结论

7.2 建议

8 结语

参考文献

致谢

附件

鲁能足球俱乐部球迷经济发展问题的球迷调查问卷

专家访谈提纲