山西五老峰国家森林公园产品定位与市场营销策略研究

摘要

本论文试图从市场着手，以整个旅游产品为对象，通过定性与定量分析，对产品做出符合市场需求的定位，并根据定位与调查的结果制定相应的市场营销策略。本文选择的研究对象为山西省五老峰国家森林公园，先通过RMP分析对现有资源状况进行分析，再通过问卷调查表对搜集的游客信息进行基本因素分析与因素相关性的回归分析，最后根据营销理论提出产品的新定位与具体的市场营销策略。 本论文立足于森林旅游产品在开发与营销中存在的不足进行研究，强调把握市场在市场营销策略制定中的重要地位，并在策略的设计中注重实用效果，望能为其他同质旅游产品起到参考作用。

目录

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声明

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究意义与研究方法

1.3论文研究的技术路线与框架

1.4森林旅游的相关概念

第二章国内外研究文献概述

2.1 RMP分析理论

2.2旅游市场营销理论

2.3旅游可持续发展理论

2.4森林旅游发展相关背景

第三章五老峰公园概况与RMP分析

3.1五老峰公园基本概况

3.1.1五老峰公园自然状况

3.1.2五老峰公园开发现状

3.2五老峰公园现状RMP分析

3.2.1 R性分析

3.2.2 M性分析

3.2.3 P性分析

3.3 RMP分析结论

第四章五老峰公园客源市场调查分析

4.1问卷调查

4.2问卷调查基本因素分析

4.2.1游客行为特征分析

4.2.2旅游产品调查分析

4.2.3游客消费特征因素分析

4.3问卷数据回归分析

4.4调查问卷分析结论

第五章五老峰公园产品定位与营销方式

5.1五老峰公园的产品定位

5.1.1度假旅游的特点与开展条件

5.1.2五老峰公园开发度假旅游的可行性分析

5.2五老峰公园产品开发原则

5.3五老峰公园的营销方式

第六章五老峰公园营销策略的设计与实施

6.1五老峰公园的市场细分

6.2五老峰公园市场营销策略的设计

6.2.1产品策略

6.2.2促销策略

6.2.3渠道策略

6.2.4价格策略

6.3五老峰公园市场营销策略的实施

6.3.1重视营销策略实施的管理

6.3.2建立健全旅游服务体系

6.3.3完善实施营销策略所需的保障措施

6.4实施营销策略面临的风险及控制

总结

参考文献

附录 游客问卷调查

致谢